從兩周年的俄羅斯圖拉工廠 看長(zhǎng)城汽車的全球化發(fā)展縮影

2019年6月5日，隨著長(zhǎng)城汽車俄羅斯圖拉工廠的竣工投產(chǎn)，中國(guó)汽車“走出去”迎來了新的里程碑。如今，經(jīng)歷兩年光陰，七百多個(gè)日夜，在這座中國(guó)汽車品牌首個(gè)海外全工藝整車制造廠的加持下，長(zhǎng)城汽車正以本土化發(fā)展戰(zhàn)略持續(xù)深耕俄羅斯市場(chǎng)，書寫中國(guó)汽車企業(yè)逐鹿全球的新標(biāo)桿。

長(zhǎng)城汽車俄羅斯圖拉工廠

產(chǎn)品陣營(yíng)日益完善

首先在產(chǎn)品陣容方面，長(zhǎng)城汽車俄羅斯圖拉工廠投產(chǎn)初期僅有哈弗F7一款車型，而隨著更多產(chǎn)品的導(dǎo)入，目前該工廠共生產(chǎn)哈弗F7、哈弗F7x、哈弗H5、哈弗H9以及剛剛在俄上市的哈弗初戀五款車型，不僅形成了充實(shí)的產(chǎn)品陣容，還在工廠行業(yè)領(lǐng)先的智能制造工藝賦能下，確保了所有產(chǎn)品的高質(zhì)量交付。

哈弗F7

同時(shí)，得益于“七國(guó)十地”的全球研發(fā)布局，以及對(duì)前瞻技術(shù)的不懈開發(fā)，長(zhǎng)城汽車在俄產(chǎn)品陣容廣泛搭載了智能化應(yīng)用，為俄羅斯消費(fèi)者提供了更多駕乘安全新體驗(yàn)，使得企業(yè)銷量持續(xù)保持中國(guó)品牌在俄市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

在俄產(chǎn)品陣營(yíng)

據(jù)歐洲商業(yè)協(xié)會(huì)（AEB）報(bào)告稱，今年4月，長(zhǎng)城汽車在俄羅斯新車銷量達(dá)3001輛，環(huán)比增長(zhǎng)6%，同比大增606%。尤其是“明星車型”哈弗F7再創(chuàng)新高，達(dá)到2601輛，進(jìn)一步鞏固了其在細(xì)分品類的銷量地位。

實(shí)際上，自俄羅斯圖拉工廠投產(chǎn)下線至今，長(zhǎng)城汽車哈弗品牌不僅累計(jì)十余個(gè)月位居俄羅斯市場(chǎng)中國(guó)汽車品牌新車銷量冠軍，更成為首個(gè)進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)前十行列的中國(guó)汽車品牌，以亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)，不斷刷新著中國(guó)汽車品牌在俄最好銷量成績(jī)。

品牌影響力持續(xù)滲透

除日益完善的本土化產(chǎn)品陣營(yíng)，長(zhǎng)城汽車在俄羅斯市場(chǎng)銷量的攀升，也離不開品牌影響力的本土化滲透。為迎合當(dāng)?shù)啬贻p用戶喜好，長(zhǎng)城汽車在俄羅斯市場(chǎng)正持續(xù)深化電競(jìng)領(lǐng)域的合作，聯(lián)手Virtus.рro電競(jìng)俱樂部涉獵DOTA2、CS:GO等多個(gè)電競(jìng)賽事領(lǐng)域，以電競(jìng)營(yíng)銷的資深玩家方式和態(tài)度，陪伴用戶一路向前。

牽手俄羅斯頂級(jí)電競(jìng)俱樂部Virtus.рro

在5月18日哈弗初戀上市之際，長(zhǎng)城汽車也以創(chuàng)新精神和追求年輕的態(tài)度引領(lǐng)時(shí)代潮流，打造了一場(chǎng)哈弗初戀潮品上市發(fā)布暨粉絲創(chuàng)意交流會(huì)，邀請(qǐng)頂流網(wǎng)紅、博主與線上海量圍觀粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)發(fā)布會(huì)與粉絲共創(chuàng)的完美結(jié)合，將“敢享、敢為”的產(chǎn)品理念進(jìn)一步傳遞給當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者。

哈弗初戀在俄上市

與此同時(shí)，長(zhǎng)城汽車還奉行穩(wěn)扎穩(wěn)打的策略，不斷完善俄羅斯市場(chǎng)渠道網(wǎng)絡(luò)布局，從2019年初的30家經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，逐漸擴(kuò)充至2021年3月的97家，為長(zhǎng)城汽車品牌和銷量的雙提升提供了強(qiáng)有力的支撐。

長(zhǎng)城汽車哈弗品牌獲俄羅斯“中國(guó)品牌領(lǐng)導(dǎo)者”大獎(jiǎng)

憑借出色的市場(chǎng)與品牌表現(xiàn)，長(zhǎng)城汽車也屢獲認(rèn)可，僅今年4月，便榮獲由權(quán)威汽車媒體Za Rulem頒發(fā)的“中國(guó)品牌領(lǐng)導(dǎo)者”大獎(jiǎng)；受到俄羅斯中鐵建16局批量采購(gòu)，用于支持莫斯科-喀山的高速公路建設(shè)項(xiàng)目，充分體現(xiàn)出俄羅斯市場(chǎng)對(duì)長(zhǎng)城汽車品牌與產(chǎn)品的信賴。

本土化程度繼續(xù)深入 俄羅斯成出口橋頭堡

在俄羅斯圖拉工廠的基礎(chǔ)上，長(zhǎng)城汽車還在繼續(xù)深化當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的本土化生產(chǎn)布局。根據(jù)2020年簽署的特殊投資協(xié)議（SPIC），現(xiàn)階段，超過1萬平方米的發(fā)動(dòng)機(jī)工廠正在如火如荼的籌建中，預(yù)計(jì)2022年底完成，將為俄羅斯生產(chǎn)的90％以上的哈弗產(chǎn)品提供發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)和組裝，并提供至少300個(gè)就業(yè)崗位。

長(zhǎng)城汽車俄羅斯發(fā)動(dòng)機(jī)工廠奠基儀式

未來，在SPIC協(xié)議框架下，長(zhǎng)城汽車預(yù)計(jì)總投資將超420億盧布，在包括發(fā)動(dòng)機(jī)、變速器、電子控制模塊和車輛控制系統(tǒng)等核心零部件在內(nèi)的領(lǐng)域，不斷深入本地化步伐，成為俄羅斯汽車行業(yè)本地化水平最高的外資汽車品牌，不斷滿足當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者需求。

長(zhǎng)城汽車在俄經(jīng)銷商專賣店

值得一提的是，依托圖拉工廠優(yōu)越的地理位置，俄羅斯已逐漸成為長(zhǎng)城汽車輻射東歐國(guó)家的橋頭堡。早在2020年，該工廠生產(chǎn)的車型，便已實(shí)現(xiàn)白俄羅斯出口，而在近日，長(zhǎng)城汽車俄羅斯哈弗子公司又宣布與阿塞拜疆和哈薩克斯坦進(jìn)口商確立出口業(yè)務(wù)，初期銷售車型為哈弗F7、哈弗F7x以及哈弗H9，這意味著俄羅斯圖拉工廠生產(chǎn)的汽車產(chǎn)品將逐步實(shí)現(xiàn)全球化。

從一座全工藝整車工廠的竣工投產(chǎn)，到產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道、出口等全維度發(fā)力，短短兩年時(shí)間，長(zhǎng)城汽車以風(fēng)馳電掣般的速度，在俄羅斯鉤織出一副中國(guó)汽車出海的恢弘畫卷。

而這，也是長(zhǎng)城汽車全球市場(chǎng)發(fā)展的縮影。如今，在包括泰國(guó)在內(nèi)的多個(gè)海外市場(chǎng)，長(zhǎng)城汽車正以本土化作戰(zhàn)的多維打法，踐行著逐鹿全球的偉大夢(mèng)想，向著“全球化科技出行公司”高歌猛進(jìn)！