汽車界的“詹姆斯”，哈弗大狗為何獨得潮玩青年恩寵？

近日，NBA全明星周末落下帷幕，詹姆斯隊最終險勝字母哥隊。在這場比賽中，所有觀眾不由得對NBA籃球明星展現(xiàn)出的“爆炸”身體天賦所折服，擁有強大的實力才能夠在領(lǐng)域中力拔山河。而在汽車行業(yè)中也是如此，各家品牌的明星車型就如同NBA各球隊中的當(dāng)家球星，而SUV市場中的哈弗大狗就如同NBA當(dāng)中的詹姆斯般。

一方面，哈弗大狗以全方位的硬核實力直觀體現(xiàn)用戶需求和價值，帶領(lǐng)年輕用戶征服所見的險峻，盡情潮玩；另一方面，哈弗大狗以“全民養(yǎng)成模式”為營銷特色，實力詮釋“潮玩新伴侶”的真實定義，將用戶思維植入產(chǎn)品及營銷的每一階段，這樣的“狗”怎能不愛？

潮玩一族想要什么，哈弗大狗就有什么

試想，哈弗大狗究竟有何魔力，能夠讓它在傳統(tǒng)淡季的市場環(huán)境下創(chuàng)造如此佳績呢？從產(chǎn)品力上來看，消費者所認(rèn)定的“好看的皮囊”和“有趣的靈魂”必然缺一不可。

在前路虎設(shè)計總監(jiān)、現(xiàn)長城汽車全球設(shè)計總監(jiān)兼副總裁菲爾∙西蒙斯的操刀下，哈弗大狗采用兼具經(jīng)典與潮流的心潮力量美學(xué)設(shè)計理念，獨具一格的設(shè)計積極迎合潮玩一代的心理期望，使用戶對哈弗大狗先有了“眼緣”。同時基于“全民共創(chuàng)”的養(yǎng)成模式，從名字到配置、配色，甚至車友會的命名，全部經(jīng)由網(wǎng)友票選，全面滿足年輕用戶對個性化定制的愿望，徹底讓年輕人見識到不僅球鞋能定制，車型也可以定制，讓“這條狗”的成功都有你一份功勞。

而作為“3/4刻度座駕”的全新品類SUV，哈弗大狗在產(chǎn)品上更給用戶帶來了“剛?cè)岵��?rdquo;的全新享受，讓潮玩一代的“越野、舒適全都要”成為可能。目前，哈弗大狗是30萬以內(nèi)唯一搭載兩把鎖的承載式車身SUV，要知道專業(yè)級后橋差速鎖以往必然會采用非承載式大梁車身架構(gòu)，但如此便會大大犧牲乘坐舒適度，而哈弗大狗以承載式車身結(jié)構(gòu)為用戶帶來了“柔”的舒適享受，車架鋼材更應(yīng)用77%高強度鋼，進(jìn)一步強化車身強度，詮釋出“3/4刻度座駕”的優(yōu)越性，兼顧越野能力與舒適性。

此外，哈弗大狗更配備博格華納Haldex第五代智能四驅(qū)系統(tǒng)，目前市場主流豪華SUV均采用此項技術(shù)，110毫秒內(nèi)可實現(xiàn)系統(tǒng)間的瞬態(tài)交互響應(yīng)，增強這臺猛獸的牽引性能和動力性能。當(dāng)強大的四驅(qū)系統(tǒng)配合標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)濟、運動、雪地、泥地、沙地6種全地形駕駛模式時，潮玩一代便可輕松“馭狗走天涯“ 。憑借硬核的越野實力，哈弗大狗才能在漠河、黔東南、西藏等地領(lǐng)略秀美風(fēng)光，延續(xù)“潮遛”之旅。哈弗大狗不僅是一輛車，更能夠幫助年輕用戶開啟”既可以朝九晚五，又能夠浪跡天涯“的生活方式，去尋找心靈歸處。

對于從小就與互聯(lián)網(wǎng)相伴的人群來說，85、90后的潮玩一代早已習(xí)慣科技為生活帶來的便利，在用車方面更想體驗豐富的智能科技。得益于領(lǐng)先的V3智能平臺的技術(shù)加持，哈弗大狗是一款足夠符合年輕人期待的“聰明”車。例如，儀表屏可以像手機一樣，隨意切換理想模式/主題換膚；整車全域程序遠(yuǎn)程在線升級（OTA），讓哈弗大狗能夠?qū)崿F(xiàn)對智能系統(tǒng)、動力、智能駕駛等程序的升級，用戶隨時隨地開新車；此外高達(dá)14項+智能科技輔助功能，極大減輕潛在的駕駛安全隱患，化身用戶安全出行的“護(hù)衛(wèi)犬”。正可謂潮玩一代想要什么，哈弗大狗就有什么，某網(wǎng)紅帶貨主播看了也會說：oh my god，買它！

深入用戶圈層，迎擊年輕后浪

如今，“酒香不怕巷子深”的時代已經(jīng)成為過去，哈弗大狗不僅在產(chǎn)品力上實現(xiàn)了“真香見證”，更在營銷層面聚焦年輕圈層，2021年開年便以一系列創(chuàng)新營銷動作吸睛無數(shù)，打下了人氣基礎(chǔ)。

2021年開年之初，哈弗大狗“冰城遛狗”之旅以“潮玩”點燃“熱雪”，抖音網(wǎng)紅的助陣使性感營銷的鏈路再一次成功收獲頂級流量的支持。同時，在零下30度冰天雪地中，充滿速度與激情的冰雪試駕也充分調(diào)動起車王周勇等“潮遛官”的試駕熱情，馬達(dá)轟鳴、激“雪”飛揚，再一次驗證了哈弗大狗征服地表全路況的高能實力。

而在2月份，借勢春節(jié)熱點，哈弗大狗也是營銷動作頻頻。基于當(dāng)下火爆的直播營銷，哈弗大狗在小年夜當(dāng)晚通過與京東物流合作舉辦綜藝直播秀，邀請多位達(dá)人參加，放送超值購車福利助用戶置辦“哈弗大狗”年貨。大年初五，哈弗大狗高管團(tuán)隊組成“天團(tuán)CP”并為用戶們帶來了直播盛宴，從產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品魅點、“用戶共創(chuàng)”的營銷理念等全方位解答網(wǎng)友們提出的問題，金句頻出、吸粉無數(shù)。與此同時，在春節(jié)前夕發(fā)起的#哈弗大狗牛轉(zhuǎn)錢坤旺旺旺#微博互動話題中，更引發(fā)就地過年的年輕人產(chǎn)生強烈共鳴，讓網(wǎng)友們深刻感受到了哈弗大狗的溫情。

而在元宵節(jié)當(dāng)天，哈弗大狗更解鎖盲盒新玩法，5款以大狗IP形象為基礎(chǔ)設(shè)計的“大狗飛行員”玩偶限量版盲盒，讓滿是“湯圓氣息”的元宵佳節(jié)在潮玩青年群體迅速掀起了一波“號召全家搶盲盒”的風(fēng)潮，顯示出了哈弗大狗在年輕群體中所具備的號召力。

此外，基于用戶共創(chuàng)的養(yǎng)車模式，哈弗大狗在1月份聯(lián)合高端設(shè)計師平臺洛客，舉辦了全球首個車標(biāo)共創(chuàng)活動，近期，該共創(chuàng)活動也將開始進(jìn)入到票選階段，在哈弗大狗全新車標(biāo)誕生之后，以車標(biāo)為核心，哈弗大狗還將打造出更多品類的潮玩單品，屆時哈弗大狗將組成一個以車型為中心、文創(chuàng)周邊等多品類產(chǎn)品為外圍，涉及多個圈層的潮玩生態(tài)圈，影響更多年輕人加入到哈弗大狗3/4刻度的生活當(dāng)中，追求精彩的人生。

總結(jié)下來，哈弗大狗之所以能夠在車圈中脫穎而出，根本的原因在于其精準(zhǔn)的市場定位、強大的產(chǎn)品實力以及創(chuàng)新營銷方式。作為“3/4刻度座駕”，哈弗大狗充分滿足了“追潮流、愛玩樂”青年的用車需求，強大的產(chǎn)品實力滿足了潮玩人群標(biāo)新立異、追趕潮流的渴望，而年輕化的營銷方式又與他們的內(nèi)心達(dá)成共鳴。有理由相信，哈弗大狗的“好日子”其實才剛剛開始，隨著潛在消費群體逐漸進(jìn)入購車年齡，哈弗大狗的產(chǎn)品配置進(jìn)一步完善，未來它更將一路狂奔成為中國品牌向上創(chuàng)新的堅實力量！