春節(jié)檔汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)“大亂斗” 哈弗大狗組合拳出擊“旺旺旺”

春節(jié)期間7部?jī)?yōu)質(zhì)電影作品大集結(jié)，成就史上“炮火味”最濃的春節(jié)檔大亂斗，最終賈玲處女作品《你好，李煥英》逆襲而上成為最大贏家。同期在汽車(chē)圈，也是各大品牌收獲新年第一波流量的時(shí)機(jī)，能否實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅，成敗皆在此一舉。其中，以頂流網(wǎng)紅出道的哈弗大狗再一次搶占新年話(huà)題高地，打出一套營(yíng)銷(xiāo)“組合拳”，在各大品牌方硝煙四起的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中交出了一份滿(mǎn)意的答卷。再一次讓網(wǎng)友們見(jiàn)證了哈弗大狗不僅是在市場(chǎng)上是極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，更是一位會(huì)潮玩的營(yíng)銷(xiāo)“奇才”。

“牛轉(zhuǎn)錢(qián)坤”潮玩中國(guó)年 哈弗大狗讓節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)有溫度更有創(chuàng)新

春節(jié)對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)是最為重要的一個(gè)節(jié)日，而對(duì)于品牌方而言，如何能夠在這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日中與公眾進(jìn)行一個(gè)良性而富有溫情的互動(dòng)，并且在形式上有創(chuàng)新，是必須要思考的問(wèn)題。

對(duì)此哈弗大狗延續(xù)“用戶(hù)共創(chuàng)”的養(yǎng)成模式，迎合“就地過(guò)年”的節(jié)日熱點(diǎn)，以走心的情感營(yíng)銷(xiāo)，在春節(jié)前夕發(fā)起的#哈弗大狗牛轉(zhuǎn)錢(qián)坤旺旺旺#微博互動(dòng)話(huà)題，讓網(wǎng)友們暢抒己見(jiàn)，一表不能過(guò)年歸鄉(xiāng)的思念之情，并發(fā)布對(duì)牛年的祝福，并將新年禮物送到網(wǎng)友們的手中，以彌補(bǔ)就地過(guò)年游子們的遺憾，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)年輕人們的強(qiáng)烈共鳴，眾多網(wǎng)友紛紛留言，在第一時(shí)間讓網(wǎng)友們深刻的感受到了哈弗大狗的溫情，成功的與用戶(hù)實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)情感上的互動(dòng)。

如今“春節(jié)檔”的熱度還沒(méi)有完全退去，而哈弗大狗的下一步營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作也已經(jīng)開(kāi)啟了。這一次哈弗大狗在形式上大膽創(chuàng)新，將潮玩與傳統(tǒng)節(jié)日緊密結(jié)合到了一起。在2月26日元宵節(jié)當(dāng)天，將網(wǎng)民們期待已久的限量版“大狗飛行員”玩偶盲盒正式在線(xiàn)上推出，哈弗大狗以這種年輕人樂(lè)于接受的模式，讓滿(mǎn)是“湯圓氣息”的元宵佳節(jié)增添了一份潮玩的氣氛，如此看來(lái)哈弗大狗不可謂不是一位將“潮玩”玩到極致的優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)玩家。

事實(shí)上，哈弗大狗在此次春節(jié)期間分別以走心的情感營(yíng)銷(xiāo)和極具創(chuàng)意的“盲盒”玩法獲得網(wǎng)友芳心，也是其秉承“用戶(hù)共創(chuàng)”養(yǎng)成營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)的一次突破。在去年從哈弗大狗全球征名，到配置征名、配色征集、車(chē)友會(huì)命名等一系列營(yíng)銷(xiāo)事件，和多場(chǎng)以“潮流”為名的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，一路勢(shì)如破竹，多次登頂各大平臺(tái)熱度排名，收獲了頂級(jí)流量，并取得了連續(xù)多月破萬(wàn)的銷(xiāo)量。而此次能夠以走心的模式與用戶(hù)在情感上進(jìn)行互動(dòng)，為哈弗大狗的品牌形象增添了溫情的色彩；而盲盒的玩法更是大狗在潮玩道路上的一次突破，讓大狗再一次“年輕化”，也體現(xiàn)了哈弗品牌方極致的用戶(hù)思維。

直播界的“新寵兒” 哈弗大狗多輪行動(dòng)引領(lǐng)牛年春節(jié)直播潮

從去年開(kāi)始，直播作為增長(zhǎng)最快的營(yíng)銷(xiāo)方式，各大品牌商皆在積極的嘗試。而回溯哈弗大狗的直播之路也是帶有多種色彩的，從抖音機(jī)車(chē)女神痞幼與“狗哥”兩次的深度互動(dòng)，到專(zhuān)業(yè)汽車(chē)媒體“雙蕉”到精彩解讀，以及抖音極限運(yùn)動(dòng)女神鐵豆與狗哥在-30℃冰雪里的batter等等一系列直播行動(dòng)，從性感營(yíng)銷(xiāo)到專(zhuān)業(yè)解析，哈弗大狗從多個(gè)維度進(jìn)行嘗試，而在春節(jié)期間哈弗大狗也是積極加入到直播大軍中，以連續(xù)多場(chǎng)不同形式的直播形式為用戶(hù)們打造了多場(chǎng)直播盛宴，儼然成為了晉身直播界的“新寵兒”。

在今年春節(jié)期間舉辦的直播活動(dòng)中，繼去年9月份哈弗大狗&京東合作舉辦潮流共創(chuàng)預(yù)售會(huì)之后，這兩只汽車(chē)與電商界最知名的萌寵，在本次春節(jié)再度合作，在小年夜當(dāng)晚，哈弗大狗與京東物流合作舉辦小年夜綜藝直播秀，邀請(qǐng)多位達(dá)人參加，不僅以最超的福利幫助網(wǎng)友們置辦到“哈弗大狗”這件新年最大件年貨，同時(shí)“綜藝直播”開(kāi)啟了汽車(chē)聯(lián)名直播營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)全新形式。

之后在大年初五各地迎財(cái)神的時(shí)候，哈弗大狗團(tuán)隊(duì)兩大靈魂人物——“狗哥”董玉東、“狗仔”張夢(mèng)元共組“大狗天團(tuán)”CP強(qiáng)勢(shì)出擊，從產(chǎn)品研發(fā)、3/4刻度的定位定位、“用戶(hù)共創(chuàng)”的營(yíng)銷(xiāo)理念等全方位解答網(wǎng)友們提出的問(wèn)題，在直播過(guò)程中兩位高管與網(wǎng)友們?nèi)缂胰税阌H切的互動(dòng)，狗哥與狗仔的形象再一次深入人心，此役無(wú)疑將哈弗大狗的私域流量池實(shí)現(xiàn)又一次“進(jìn)化”。

總之，在這個(gè)不平凡的春節(jié)檔中，哈弗大狗以一系列“組合拳”的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)下，又一次在各大品牌方群雄逐鹿的混戰(zhàn)中成功出位，并在“潮玩”的的道路上增添了一份溫情。在接下來(lái)的，哈弗大狗將繼續(xù)秉承與用戶(hù)共創(chuàng)的理念，通過(guò)更多圍繞以用戶(hù)為中心的共創(chuàng)形式，傳遞哈弗大狗3/4刻度的生活態(tài)度，并與越來(lái)越多的用戶(hù)同頻共振，在2021年解鎖更多潮玩新操作！