春節檔汽車營銷“大亂斗” 哈弗大狗組合拳出擊“旺旺旺”

春節期間7部優質電影作品大集結，成就史上“炮火味”最濃的春節檔大亂斗，最終賈玲處女作品《你好，李煥英》逆襲而上成為最大贏家。同期在汽車圈，也是各大品牌收獲新年第一波流量的時機，能否實現開門紅，成敗皆在此一舉。其中，以頂流網紅出道的哈弗大狗再一次搶占新年話題高地，打出一套營銷“組合拳”，在各大品牌方硝煙四起的春節營銷戰中交出了一份滿意的答卷。再一次讓網友們見證了哈弗大狗不僅是在市場上是極具競爭力的產品，更是一位會潮玩的營銷“奇才”。

“牛轉錢坤”潮玩中國年 哈弗大狗讓節日營銷有溫度更有創新

春節對于中國人來說是最為重要的一個節日，而對于品牌方而言，如何能夠在這個傳統節日中與公眾進行一個良性而富有溫情的互動，并且在形式上有創新，是必須要思考的問題。

對此哈弗大狗延續“用戶共創”的養成模式，迎合“就地過年”的節日熱點，以走心的情感營銷，在春節前夕發起的#哈弗大狗牛轉錢坤旺旺旺#微博互動話題，讓網友們暢抒己見，一表不能過年歸鄉的思念之情，并發布對牛年的祝福，并將新年禮物送到網友們的手中，以彌補就地過年游子們的遺憾，在網絡上引發年輕人們的強烈共鳴，眾多網友紛紛留言，在第一時間讓網友們深刻的感受到了哈弗大狗的溫情，成功的與用戶實現了一場情感上的互動。

如今“春節檔”的熱度還沒有完全退去，而哈弗大狗的下一步營銷動作也已經開啟了。這一次哈弗大狗在形式上大膽創新，將潮玩與傳統節日緊密結合到了一起。在2月26日元宵節當天，將網民們期待已久的限量版“大狗飛行員”玩偶盲盒正式在線上推出，哈弗大狗以這種年輕人樂于接受的模式，讓滿是“湯圓氣息”的元宵佳節增添了一份潮玩的氣氛，如此看來哈弗大狗不可謂不是一位將“潮玩”玩到極致的優秀營銷玩家。

事實上，哈弗大狗在此次春節期間分別以走心的情感營銷和極具創意的“盲盒”玩法獲得網友芳心，也是其秉承“用戶共創”養成營銷路線的一次突破。在去年從哈弗大狗全球征名，到配置征名、配色征集、車友會命名等一系列營銷事件，和多場以“潮流”為名的營銷活動，一路勢如破竹，多次登頂各大平臺熱度排名，收獲了頂級流量，并取得了連續多月破萬的銷量。而此次能夠以走心的模式與用戶在情感上進行互動，為哈弗大狗的品牌形象增添了溫情的色彩；而盲盒的玩法更是大狗在潮玩道路上的一次突破，讓大狗再一次“年輕化”，也體現了哈弗品牌方極致的用戶思維。

直播界的“新寵兒” 哈弗大狗多輪行動引領牛年春節直播潮

從去年開始，直播作為增長最快的營銷方式，各大品牌商皆在積極的嘗試。而回溯哈弗大狗的直播之路也是帶有多種色彩的，從抖音機車女神痞幼與“狗哥”兩次的深度互動，到專業汽車媒體“雙蕉”到精彩解讀，以及抖音極限運動女神鐵豆與狗哥在-30℃冰雪里的batter等等一系列直播行動，從性感營銷到專業解析，哈弗大狗從多個維度進行嘗試，而在春節期間哈弗大狗也是積極加入到直播大軍中，以連續多場不同形式的直播形式為用戶們打造了多場直播盛宴，儼然成為了晉身直播界的“新寵兒”。

在今年春節期間舉辦的直播活動中，繼去年9月份哈弗大狗&京東合作舉辦潮流共創預售會之后，這兩只汽車與電商界最知名的萌寵，在本次春節再度合作，在小年夜當晚，哈弗大狗與京東物流合作舉辦小年夜綜藝直播秀，邀請多位達人參加，不僅以最超的福利幫助網友們置辦到“哈弗大狗”這件新年最大件年貨，同時“綜藝直播”開啟了汽車聯名直播營銷的一個全新形式。

之后在大年初五各地迎財神的時候，哈弗大狗團隊兩大靈魂人物——“狗哥”董玉東、“狗仔”張夢元共組“大狗天團”CP強勢出擊，從產品研發、3/4刻度的定位定位、“用戶共創”的營銷理念等全方位解答網友們提出的問題，在直播過程中兩位高管與網友們如家人般親切的互動，狗哥與狗仔的形象再一次深入人心，此役無疑將哈弗大狗的私域流量池實現又一次“進化”。

總之，在這個不平凡的春節檔中，哈弗大狗以一系列“組合拳”的營銷攻勢下，又一次在各大品牌方群雄逐鹿的混戰中成功出位，并在“潮玩”的的道路上增添了一份溫情。在接下來的，哈弗大狗將繼續秉承與用戶共創的理念，通過更多圍繞以用戶為中心的共創形式，傳遞哈弗大狗3/4刻度的生活態度，并與越來越多的用戶同頻共振，在2021年解鎖更多潮玩新操作！