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      上汽大眾半年銷量出爐,銷量數(shù)字背后藏著企業(yè)哪些打算?

      2020-07-15 12:32:18 來源:我車網 編輯:伍思齊 瀏覽:
      隨著酷夏的到來,2020這個短暫而又漫長的上半年終于告一段落。盡管過程充滿著困難和焦慮,但也不乏黑暗中的探索和收獲。

      回顧今年上半年的中國車市,低谷與高潮之間的分界線變得尤為清晰。前三個月疫情加碼下的艱難前行與后三個月?lián)茉埔娙盏膹吞K,都讓我們對下半年的市場走向更加好奇。

      上汽大眾

      而當車企們終于迎來上半年銷量的交卷時刻,除了簡單的數(shù)據(jù)之外,還有更多不能遺漏的關鍵信息。以上汽大眾為例,通過復盤頭部車企上半年銷量數(shù)據(jù)的進與退,能夠發(fā)現(xiàn)藏在“隱秘的角落”里的更多細節(jié)。

      終端銷量表現(xiàn)穩(wěn)定

      在剛剛過去的六月份,汽車市場整體仍處在疫情后的回暖期,車企們雖然表現(xiàn)各異,但領先者已經展現(xiàn)出了強大的體系力和發(fā)展韌性。從上汽大眾的數(shù)據(jù)來看,企業(yè)不僅銷量回暖,整體發(fā)展質量也有所提升。

      具體數(shù)據(jù)來看,上汽大眾6月零售銷量6月達14.5萬輛,排名第二,與五月銷量相比環(huán)比增長10.27%,數(shù)據(jù)跑贏大盤,且近幾個月銷量呈現(xiàn)持續(xù)回暖狀態(tài),足見上汽大眾在終端的品牌號召力。

      上汽大眾

      從季度銷量來看,上汽大眾第一季度與第二季度之間的增長差異也同樣十分明顯:二季度,上汽大眾零售406,560輛,環(huán)比一季度的258,470輛增長57.29%,數(shù)據(jù)依然跑贏大盤。

      從這些數(shù)據(jù)的對比中不難看出,上汽大眾的上半年銷量表現(xiàn)與整個車市的復蘇軌跡相同,且呈現(xiàn)出領先行業(yè)的態(tài)勢,作為常年領跑合資車企銷量榜單的領頭羊,上汽大眾的體量在疫情沖擊下面臨著更大的壓力,但企業(yè)在疫情期間迅速采取了一系列穩(wěn)定渠道和終端銷售的舉措,所以其上半年終端銷售保持了穩(wěn)中向好的局面。 

      “隱秘的角落”忙轉型

      從細分銷量層面來看, 6月,大眾品牌零售128,080輛,環(huán)比增長10.7%,繼續(xù)蟬聯(lián)單一汽車品牌銷量冠軍;上半年,大眾品牌零售587,660輛,蟬聯(lián)單一汽車品牌銷量冠軍。二季度以來,大眾品牌較第二名的領先優(yōu)勢繼續(xù)擴大。

      上汽大眾

      主品牌大眾蟬聯(lián)第一,就代表著上汽大眾核心競爭力并未受到損害。而大眾取得這一成績的前提還是上半年由內而外的結構優(yōu)化調整。

      上汽大眾

      上汽大眾旗下的SUV陣營繼續(xù)拔節(jié)生長,以更高市占率填補了入門級車型切換帶來的銷量空缺。其中,途岳6月零售13,507輛,同比增長157.62%;上半年,途岳零售63,457輛,同比增長40.98%,表現(xiàn)尤為突出。

      而在轎車陣營中,新舊交接的結構優(yōu)化在數(shù)據(jù)上的表現(xiàn)則更加明顯。上半年,大眾品牌A+級以上車型累計零售372,187輛,在總銷量中的占比提升至63.3%,去年同期為57.8%。

      上汽大眾

      不可否認的是,上汽大眾的上半年過得并不輕松。不僅要面臨外部環(huán)境的挑戰(zhàn),也要應對內部調整的壓力。盡管整體銷量的部分下滑是這場內部結構調整所帶來的結果之一,但更深層次的產品結構上行,銷量配比優(yōu)化,卻是上汽大眾利用平臺期所收獲的更寶貴的成績。

      車市沒有中場休息,以上汽大眾為首的頭部車企也已悄然完成了下半場的蓄力。至于銷量勢能結構化后的釋放會帶來怎樣的效果,下半場即刻見分曉。

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