那10年，這8年——北京現代體育營銷戳到了點上

一心向北 北京現代攜手北馬的這8年

今年是北京馬拉松起跑的第38年，僅僅4天報名人數就突破了11萬人次。一見北馬“誤”終身，這么多年，無數跑者一心向北，在默默地奔跑中不斷挑戰自我，超越極限。與北馬多年來一路向北，一同奔跑的，還有北京現代。作為北馬賽事的頂級合作伙伴，8年來北京現代一直攜手北馬提供高水準高保障的賽事服務，見證無數跑者突破自我，也和他們一起詮釋著什么是堅韌不拔、永不放棄的馬拉松精神。

在北馬正賽一個月前，北京現代就作為頂級合作伙伴，聯合官方舉辦了“一心向北，直通北馬——2018北京馬拉松•北京現代訓練營”，在深圳、上海、重慶、武漢和北京等五大核心站點，經過競速賽和現場抽獎，從超過1500名熱情參與者中選拔出了150名直通北馬的選手優先加入北京現代跑團。

比賽期間，北京現代還提供了包括全新索納塔 插電混動在內的多臺服務車支持賽事運營，為工作人員以及物資供給、賽道引導、賽后服務等各個環節提供了全面的車輛保障。全新索納塔 插電混動擁有超長的75km純電續航里程以及超低的1.3L油耗，在本次北馬中也以節能、環保、舒適的特性，深度踐行著馬拉松所倡導的綠色出行理念。

從2011年到2018年，北京現代以年輕活力的品牌形象和拼搏向上的體育精神，助力無數跑者圓夢北京馬拉松賽場。這8年間，北京馬拉松也和眾多消費者一樣，陪伴著北京現代一路成長，見證著北京現代以不服輸的企業精神迎接即將到來的千萬用戶時代。

不解之緣 北京現代致力體育營銷的那10年

2018年的北京馬拉松已經落幕，但北京現代和年輕消費者之間的共鳴一直都在。除了北京馬拉松，北京現代的體育營銷活動已經遍及全國，乃至全世界的各大體育賽事。

從世界杯、歐洲杯等國際化體育賽事，到WESG世界電子競技運動會、CTCC中國房車錦標賽、炫彩跑等眾多國內體育賽事，都能看到北京現代傾力贊助、盡心合作的身影。在今年夏天落幕的第21屆俄羅斯世界杯足球賽中，北京現代也作為官方合作伙伴之一，推出了一系列活動，和消費者一起為這場夏季的足球盛宴激情助陣。

在這些賽事活動中，積極進取，不斷拼搏的體育精神與北京現代以實力取勝、以品質打造品牌的理念相融合，在消費者心目中形成了良好的印記。這樣大手筆的賽事贊助，為北京現代提高了品牌曝光度，并為其提供了強有力的宣傳支持。隨著中國體育事業的不斷發展，這些賽事活動為北京現代品牌帶來的正向提升也愈加明顯。

從一款產品到覆蓋全系車型、從零開始到即將步入千萬用戶時代，北京現代在16年里取得了令人矚目的成績。體育營銷也為北京現代提供了更廣闊的舞臺，越來越多的消費者能夠深切感受到其蓬勃向上的精神面貌和不斷拼搏的企業文化。

未來，北京現代會繼續關注各項世界頂級體育賽事，通過更多體育營銷活動助推體育事業在國內的發展，進一步傳遞北京現代“創新、技術、活力”的品牌內涵，與千萬用戶一同擁抱全新的生活方式。