開創(chuàng)汽車營銷新局面 哈弗全民經(jīng)紀(jì)人亮劍818電商節(jié)

最近，由哈弗智家APP及哈弗SUV官方微信公眾號(hào)推出的“全民經(jīng)紀(jì)人”活動(dòng)持續(xù)火爆，強(qiáng)勢接檔“慶哈弗H6八周年”優(yōu)惠活動(dòng)，鉅惠壕禮、經(jīng)紀(jì)人招募等新穎形式引發(fā)空前熱度，刷爆朋友圈。截至8月23日，哈弗“全民經(jīng)紀(jì)人”已吸引超過22萬人次參與，正式成為新的汽車圈熱點(diǎn)，展現(xiàn)出消費(fèi)者自發(fā)刷屏的強(qiáng)勁傳播勢頭，再度引燃夏日狂歡激情。

全民經(jīng)紀(jì)人火熱招募，品質(zhì)哈弗激發(fā)消費(fèi)熱情

注冊成為品牌經(jīng)紀(jì)人的用戶，只需完成購車優(yōu)惠券推薦/領(lǐng)取/分享等系列任務(wù)，便能獲取對(duì)應(yīng)購車優(yōu)惠券/實(shí)物獎(jiǎng)品權(quán)益。其中購車人享受818元購車優(yōu)惠，推薦人則享受100元維保券、原廠精品、實(shí)物獎(jiǎng)品等權(quán)益，豐厚獎(jiǎng)勵(lì)引發(fā)參與者一致好評(píng)，激發(fā)用戶消費(fèi)熱情。客觀來看，哈弗品牌市場影響力之大，絕對(duì)名列中國汽車品牌前茅，這為活動(dòng)的廣泛傳播提供先決條件。而這樣規(guī)則簡單、操作方便的招募形式，只需一盞茶的時(shí)間就能輕松完成，更極大降低參與門檻，吸引消費(fèi)者轉(zhuǎn)發(fā)、宣傳，擴(kuò)大傳播聲量。

不過值得一提的是，足夠誘人的獎(jiǎng)品，同樣也是全民經(jīng)紀(jì)人活動(dòng)能夠引發(fā)這場營銷風(fēng)暴的關(guān)鍵因素。完成相應(yīng)任務(wù)領(lǐng)取大量金幣后，可在哈弗商城中兌換優(yōu)惠券及精美禮品，在活動(dòng)結(jié)束后還將評(píng)選出最強(qiáng)經(jīng)紀(jì)人，對(duì)金幣排行榜前3名給予萬元錦鯉大獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)。并在排名位于4-1000名，以及參與金幣消耗轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)的經(jīng)紀(jì)人中各抽取1位，共計(jì)給出5份萬元錦鯉大獎(jiǎng)。與部分廠商“大海撈針”式的抽獎(jiǎng)不同，全民經(jīng)紀(jì)人活動(dòng)不僅大獎(jiǎng)豐厚、名額充足，而且在引入金幣兌換禮品、金幣抽獎(jiǎng)活動(dòng)后，幾乎可以說是人人有禮，自然能夠吸引用戶自發(fā)宣傳推廣，形成風(fēng)暴式傳播效應(yīng)。

不得不說哈弗在營銷層面的匠心獨(dú)運(yùn)，憑借這種招募式活動(dòng)安排，一方面可以幫助企業(yè)快速區(qū)分潛在用戶，吸引消費(fèi)者積極參與，達(dá)到提振銷量的效果；另一方面也極大提升消費(fèi)熱情，激發(fā)市場活性，真正返利于民，讓消費(fèi)者以更加實(shí)惠的價(jià)格買到心儀的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)一舉兩得的雙贏局面。

鉅惠壕禮狂歡盛宴，哈弗攜手四大電商聯(lián)袂放送

作為今年下半年哈弗的營銷重頭戲，全民經(jīng)紀(jì)人活動(dòng)可謂賺足眼球，不僅延續(xù)“慶哈弗H6八周年 感恩有禮至高優(yōu)惠2.8萬 最低6.6萬起”的狂歡盛宴，更借勢818電商節(jié)消費(fèi)熱點(diǎn)時(shí)段，為“金九銀十”的到來持續(xù)預(yù)熱升溫。

哈弗攜手汽車之家、蘇寧、京東、天貓四大電商平臺(tái)，一起放價(jià)于消費(fèi)者，借助818時(shí)段熱點(diǎn)打造“818燃擎購車節(jié)”，鉅惠壕禮送不停。聯(lián)合電商平臺(tái)的營銷策略，確實(shí)是哈弗營銷的一步妙棋，不但借助818電商節(jié)宣傳熱點(diǎn)，更有受眾多、覆蓋面廣、傳播效率高等天然優(yōu)勢，再加上令人眼紅的鉅惠壕禮，頗有萬眾矚目的感覺。

而在線上促銷火熱進(jìn)行的同時(shí)，哈弗也與中國品牌展開跨界合作，買哈弗送小米手機(jī)9、購小米手機(jī)搶哈弗F5半價(jià)購車權(quán)等活動(dòng)瞬間引燃消費(fèi)市場。與哈弗一樣，小米同樣是用戶群體極為龐大的中國品牌，擁躉粉絲無數(shù)。兩大國民品牌間的攜手互動(dòng)，用戶覆蓋各個(gè)年齡層面消費(fèi)者，幾乎可以用全民期待形容。這種與中國品牌跨界合作的營銷形式，哈弗并不是第一次做，但這次效果卻依舊顯著。

開創(chuàng)營銷新局面，哈弗引燃下半年搶購狂潮

一直以來，哈弗品牌以過硬產(chǎn)品實(shí)力及領(lǐng)先綜合表現(xiàn)享譽(yù)全球，連續(xù)9年蟬聯(lián)中國SUV市場年度銷冠，哈弗品牌累計(jì)銷量突破500萬輛，哈弗H6單一車型累計(jì)銷量逼近300萬輛大關(guān)。在今年1-7月份，哈弗品牌持續(xù)高能表現(xiàn)，斬獲累計(jì)銷售近40萬輛，哈弗H6單一車型破20萬輛的喜人成績，強(qiáng)勢領(lǐng)跑消費(fèi)市場。這源于其一直以來篤行過度投入研發(fā)的品牌理念，更離不開其業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的創(chuàng)新營銷水平。

在“金九銀十”消費(fèi)潛力爆發(fā)前夜，哈弗積極洞察消費(fèi)市場爆發(fā)點(diǎn)，憑借推出“全民經(jīng)紀(jì)人”引發(fā)全民刷屏盛況，攜手四大電商平臺(tái)打造“818燃擎購車節(jié)”，聯(lián)合跨界科技數(shù)碼品牌強(qiáng)化國民品牌屬性，發(fā)揮自身超高流量優(yōu)勢帶動(dòng)市場，找到消費(fèi)潛力宣泄口。以全民鉅惠、萬元壕禮等形式促進(jìn)消費(fèi)者釋放汽車行業(yè)購買力，開創(chuàng)營銷新局面，引燃下半年搶購狂潮。哈弗更以誠意回饋消費(fèi)者，發(fā)揮優(yōu)勢帶頭作用，提升品牌宣傳聲量及行業(yè)影響力的同時(shí)，也進(jìn)一步加強(qiáng)用戶粘性、強(qiáng)化品牌友好度，表露其引領(lǐng)中國汽車市場不斷突破桎梏，向更好未來不斷前進(jìn)的堅(jiān)定信心。