新款鋒范 牽手小米營銷玩出營銷新高度

跨界營銷，引領時尚潮流

縱觀整個汽車圈，發布會形式可謂花樣百出，請明星站臺，包專機，甚至在崇山峻嶺里開發布會，看似花樣繁多，但是本質上并沒有跳出主持人發言，領導披露價格的常規套路。而2018款鋒范的發布會不走尋常路。這場發布會沒有固定時間，沒有固定場合，也不再是參加者單向被動接受信息，它以手機H5為傳播載體，由剛剛敲鐘上市的小米家族智能產品出場“站臺”，讓人耳目一新 。

此次發布會告別了傳統的主持形式，別出心裁地采用了具有小米家族身份象征的小米AI音箱充當主持的角色，通過H5游戲互動的形式，吸引體驗者參與發布全過程。互動主要有兩個環節，第一環節，通過點亮屏幕內鋒范的LED大燈來照亮掉落的小米產品，點亮越多得分越高。游戲的同時，很好地傳達了LED大燈的亮度優勢以及點亮速度敏捷的賣點。

第二環節，操控小米無人機追逐馳騁的鋒范，無人機跟隨鋒范的時間越長則得分越多，由于1.5L地球夢科技動力的加持，鋒范在賽道理的速度極快，想要不被鋒范甩掉，并不容易。

在游戲互動同時，發布2018款鋒范的車型信息，這種形式可以說是非常新奇了。鋒范和小米營銷聯手舉行的發布會，不僅讓消費者更為直觀地感受到了2018款鋒范的升級點，而且個性詮釋了TECH X MODE——科技型格世界觀的升級方向。” 同時，激發了雙方品牌受眾的情感共鳴，真正實現了實現“1+1>2”的營銷效果。

產品實力升級，帶來全新用車體驗

作為此次跨界營銷合作的主角，2018款鋒范在開啟TECH X MODE全新世界觀的同時，也在持續提升自身的產品實力。

2018款鋒范在延續了外觀的動感之余，科技感也有了顯著提升。其中最明顯的是2018款鋒范型動Pro版新增的LED大燈和LED霧燈，升級的LED光源除了能讓外形盡顯科技感，更重要的是穿透力更強，可以有效提升行車安全性。內飾方面， 2018款鋒范保留了全感數字座艙，同時也提升了整體的科技氛圍，前空調出風口增加銀色涂裝，儀表盤和指示燈顏色升級，無一不展示出鋒范的科技魅力。

而智能無匙進入系統和一鍵啟動，在彰顯科技范兒的同時，也象征了智能科技帶來的便捷用車生活。

安全方面，2018款鋒范全系采用了G-CON車輛沖擊力安全技術，包括ACE高級兼容性車身結構，智能感應安全氣囊等。此外，型動pro版還搭載了VSA車輛穩定性控制系統（含TCS+BA功能）、預警性ESS緊急剎車警示系統、HAS斜坡啟動輔助系統等，豐富的安全配置為駕駛者全程保駕護航。

2018款鋒范在動力上延用了1.5L地球夢發動機，可爆發出131匹強勁馬力，最大功率96kW,最大扭矩155N·m，動力數據超越同級部分1.6L車型。傳動方面配合的是一款CVT無級變速箱，良好的動力匹配為車輛帶來的平順、暢快的行駛感受，無論起步加速還是后段二次加速，鋒范始終能夠迸發源源動力。此外這套動力總成還實現了5.4L/100km的超低油耗，燃油經濟性在同級中有著一定優勢。

2018款鋒范一方面向年輕層傳達了進化的“TECH X MODE”——科技風尚型格世界觀。另一方面，抓住消費者的痛點，提升了產品實力，強化了科技感與性價比。

發布會上的強強聯手只是一個開端，7月份兩者聯手打造的CITY概念車也將亮相，屆時將以更加型酷，更具科技感的形象呈現在消費者面前，讓我們拭目以待！

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