瞄準年輕人的需求 iCAR計劃"整頓"年輕市場？

產品升級，03T炸街登場

成都車展上，iCAR 03T標榜打造“最酷的機能方盒子”為年輕人而來，就公眾日的實際反饋來看，iCAR 03T確實吸引到了大批年輕人擠進了展臺，iCAR風頭無兩。

該車能夠如此吸引年輕人，離不開強調機能風的外形設計，通過差異化車身造型、升高的車身姿態，將iCAR 03T的個性化表現直接拉滿。相比千篇一律的大長溜背、瞇縫小眼、只能精致不能野的新能源車型，這款車真是來為年輕人伸張正義的。

除了外觀升級之外，iCAR 03T在智駕方面不斷加碼，L2++高階智能駕駛輔助功能配合新增的3顆毫米波雷達，不論是前方的障礙物還是路側的石頭都能輕松識別，安全Buff基本疊滿。另外，配合城市記憶行車、跨區域泊車等輔助功能，解決了年輕消費者用車過程中的痛點，配合交個朋友大家價格，真正實現了品牌“科技平權”的口號。

自品牌之夜以來，iCAR已連發四款車，其中兩款已經瀟灑上市。iCAR品牌在過去的一年中，給人的感覺是非常積極地、高頻地用產品與年輕人交流，而且面向年輕人喜歡的造型風格、內外飾設計、智能化體驗等等不斷進階，“加速生長”勁頭十足。

品牌進階，03家族首次集結

在iCAR 03T上市之后，03家族也正式完成了首次集結。這兩款車分別為追求極致個性化的年輕人，提供了更多的選擇。03面向精致科技人群，03T更硬一點，滿足戶外越野，雙方將形成合力同堂服務不同的年輕人的需求。

對于iCAR 03T的到來，其實用一組比喻就可以很生動的表現出它的定位。就好比iPhone，為什么要出最小號（Mini）、中號、大號（Pro）、最大號（Pro MAX）？事實上，沒有哪一款是被廢掉，總會有喜歡便捷隨身的人選擇Mini，喜歡拍照的人選擇MAX，如同每個口味的冰淇淋都有人愛。年輕消費者群體對應個性化的需求極為旺盛，眾多消費者都在各個新媒體平臺表達出了對03全新車型的需求與渴望。03家族系列也是如此，細分再細分不是為了互相爭奪客源，而是為了更好地對應人群的需求。

綜上所述，我們不難看出iCAR在首款車型上市大獲成功之后，選擇了更加積極的品牌態度，不斷聽取用戶的聲音，用快速進化的產品，更大程度的滿足年輕用戶的需求。在本屆車展上，iCAR不僅帶來了03T這款全新的產品，也根據用戶調研的需求，帶來了03車型的“電力黃”全新配色。另外基于iCAR 03改裝的“會買車咖啡創業版”，也這似乎是在告訴年輕人，iCAR不僅能夠滿足你們的用車體驗、用車向往，更連你們充滿想象力的創業訴求我們也管了。

市場千變萬化，消費導向是核心變化。所以，不論多大的金字招牌，不論投入了多少資金人力，只有“受消費者歡迎”才是汽車市場的硬通貨，從這點來講，iCAR的產品定義的確精準。

所以讓我們回到最開始的問題上，iCAR在短時間內同系列連出兩款車，既是對品牌決策的自信，同時也出于對年輕人的服務摯心，“年輕人想要什么，iCAR就給什么”。只有不斷挖掘“年輕人的車”的內涵與外延，品牌能量才會不斷豐富，產品的生長力也會隨之增強。

生態開放，iCAR打造屬于自己的“元宇宙”

除了發布新品，iCAR還展現了品牌自己的“生態朋友圈”。這次iCAR開放了“生態展示區”，其內不僅有加強行李平臺、生態小書包、工具側包等可著手改裝的配件，還有皮劃艇、自行車、咖啡機等戶外出游裝備。

iCAR品牌所展現的這些聯名生態，吸引年輕人的永遠是這些物件背后所代表的生活方式：新鮮、可嘗試、可拓展。

所以iCAR也向心態年輕的所有消費者發出邀請，每個人都可以打造屬于自己的iCAR，可以設計精品件、做自己的改裝方案，然后分享出來，iCAR會提供平臺助力這些奇思妙想落地，并助力銷售。簡單來說，iCAR可以是所有年輕人的合作伙伴、創業平臺。年輕人既然選擇了iCAR，那么他們與品牌的緣分就始于車，但不止于車。

iCAR品牌希望不僅服務于年輕人的用車需求，而是向著“理解”年輕人的生活方式、“融入”年輕人的生活方式、“成為”年輕人的生活方式而不斷努力。

其實從創立以來，iCAR就一直堅持“和年輕人交朋友”，并且在成都車展首次提出“生態開放”，品牌希望通過和伙伴、年輕用戶的共創，打造一個包含共創車型、生態精品、生活精品、興趣圈層的開放生態，讓年輕人選擇iCAR的同時，也能享受到更多與他們生活方式契合的高品質生態精品。

在iCAR所展現的未來生態中，你的需求會被注意，你的創想會被落實，你的反饋會被接納；你可以探索各種場景和配置，可以擁有突破傳統“人·車·生活”的情感交互。

在新能源賽道上，相比于所謂成熟的豪華品牌以及自詡懂得年輕人的新銳勢力，iCAR做的顯然比說的要多。

總結：

自品牌升維以來，iCAR給人的整體感覺就是蓬勃、充滿力量。它展現了非同尋常的成長速度，但不是為了卷別人，而是為了找到品牌和年輕人同頻的節奏。

在被問到03T銷量時，幾位iCAR“當家人”顯得很松弛：“銷量只是數字，最重要的是我們為年輕人而來”。那么就預祝iCAR始終葆有搶著生長的能力，向新能源賽道的塔尖發起沖擊。