長城汽車的春節營銷總結：三大“套餐”玩轉新春

近年來,以用戶為中心持續推進轉型變革的長城汽車,可謂在營銷領域玩出了花,無論是全球票選命名,還是用戶共創新車造型,都成為了汽車圈熱度極高的案例,被大家津津樂道。在即將過去的新春佳節中,長城汽車同樣沒有令人失望,其打造的三大春節“套餐”,就收獲了不少用戶的“一鍵三連”。

如今,搶紅包正成為互聯網時代的年味注解之一,人們用紅包活躍氣氛,在搶紅包的游戲里實現互動。而隨著紅包封面的出現,其稀缺性優勢使得大家搶到限定紅包封面的興奮度,一點不輸玩游戲時抽到SSR卡。

因此,長城汽車的春節第一大套餐,便是為廣大用戶準備了限量的紅包封面,在長城汽車及旗下品牌的官微,均可以領取到各品牌專屬的紅包封面。試想在一眾普通紅包中,突然出現一個封面截然不同的紅包,效果絕對是引人注目的。可以說,這些帶有長城汽車品牌元素的紅包封面,既增添了用戶發紅包的娛樂性和趣味性,也在無形中進一步擴大了企業的品牌聲量。

與限定紅包封面相伴的第二大套餐,是長城汽車旗下品牌推出的歐小喵、坦克俠、長城炮虎虎、機甲龍等一同上線的趣味拜年表情包。作為將聊天內容立體化的重要工具,表情包在日常溝通中經常會帶來“只可意會,不可言傳”的效果,并完美的詮釋心情,特別是在春節期間,趣味斗圖也成為了新的專屬節目。

所以,長城汽車將旗下品牌元素與虎元素相碰撞,送上了一份特制的斗圖大禮包,不僅陪伴用戶一同度過喜慶新年,更承載著品牌“喵力全開”、“好運連連”、“虎虎行大運”的殷殷祝福。

除了限定紅包封面與表情包,長城汽車還在旗下品牌的APP社區中,送出多重過年福利。以魏牌為例,在大年初一到初七期間,魏牌溫暖季直播于“魏次元空間站”開啟,魏牌直播天團接連上演“智能玩物哄娃高手”、“云送咖啡提神醒腦”等7場直播,在線送出咖啡機、、兒童智能手表、周邊精品等超多溫暖福利,陪用戶一起溫暖過大年。

不止魏牌,今年春節期間,長城汽車旗下品牌用戶APP上演了多輪活動,不斷與用戶玩在一起,并通過價值激勵和用戶成長體系,讓用戶在物質與精神層面得到雙重滿足。如今,長城汽車的用戶APP社群,已擁有超800萬注冊用戶,日活率均處于行業第一梯隊,正逐步構建起企業與用戶共同經營的全新價值體系。

此外,在大年初一上映的電影《四海》中,坦克300還作為特邀聯動汽車合作伙伴在影片中出現,以霸氣的硬派造型和強悍的越野性能,與用戶一起“轟足馬力”,向新的一年出發。

不難看出,從限量紅包封面到限定表情包,再到用戶社群活動,今年的新春佳節,長城汽車又找到了最合適的方式和用戶交流、相處,進而持續地推動品牌影響力與聲量的增長。2022年的旅程已經開啟,新一年里長城汽車又將在營銷方面展開哪些更好玩的動作,讓我們一同期待吧。