會玩才是精髓 WEY品牌抒寫娛樂營銷新典范

如果要問國慶假期哪部影片是票房No.1？《我和我的家鄉(xiāng)》絕對當之無愧，截止到10月22日晚，《我和我的家鄉(xiāng)》累計票房成功突破25億大關，獲得貓眼9.3分、豆瓣7.3分，實現票房口碑的雙贏。

WEY品牌作為影片的戰(zhàn)略合作伙伴，不僅在電影中以卓越表現與家鄉(xiāng)共情，營銷上還巧借東風。以“家鄉(xiāng)”為情感觸點，通過網絡紅人李雪琴發(fā)起#WEY家鄉(xiāng)代言#、車主玩轉六城為家鄉(xiāng)打call、攜手萬達商超跨界場景營銷等豐富內容，聯動微博、抖音線上高流量社交平臺及客流量大的商超渠道，真正和廣大用戶玩到一起，收獲了億級流量曝光提升了認知和口碑，刷新了車企跨圈營銷的典范。

觸“電”只是起點 精神契合才能引發(fā)共鳴

《我和我的家鄉(xiāng)》是中國第一個百年目標“2020全面建成小康社會”的獻禮影片，多位著名導演、幾十位知名喜劇演員為全國人民打造的這場極具正能量的喜劇盛宴，引發(fā)了十分火爆的觀影狂潮，而WEY品牌貼合影片內容，結合劇情走向將產品精準植入，為觀眾留下深刻的印象。

在WEY品牌參演的單元中，喬樹林為了推動家鄉(xiāng)的“沙地蘋果”努力去獲得閆飛燕的信任，雖然過程中坎坷不斷，但喬樹林這顆想讓家鄉(xiāng)脫貧致富的堅持之心無不讓人動容。而WEY品牌的創(chuàng)立，就以“終結合資品牌的暴利時代”為使命，立志把觸手可及的豪華帶給中國人，引領中國品牌向上。品牌獨特的豎型標識，更是帶著鮮明的家鄉(xiāng)印記。以赤子之心支持家鄉(xiāng)建設，帶領人們共赴小康社會，這種與影片精神上的契合才能讓觀眾感受到WEY品牌強烈的企業(yè)文化價值，與影片“共情”這也是WEY品牌本次娛樂營銷能夠成功的要素之一。

多線輻射式營銷 讓WEY和《家鄉(xiāng)》深入人心

WEY品牌還深挖電影IP屬性，發(fā)起與“家鄉(xiāng)”相關的話題通過多線輻射式營銷與用戶建立情感關聯。在電影上映期間，WEY品牌在官方網站、微信、微博設定“WEY與《家鄉(xiāng)》官方互動平臺”，WEY品牌可以與粉絲進行實時互動，真正與用戶玩在一起，在潛移默化中實現品牌浸透，帶來幾何級增長，從而實現營銷效果最大化。

在新浪微博，話題#電影我和我的家鄉(xiāng)#閱讀量高達20億次，討論超過967萬，而話題#我的家鄉(xiāng)我的WEY#則吸引大眾關注并提升互動性，并通過豐富多樣的文字、視頻、圖片等多種信息引流，從而達成品牌信息的迅速傳播，使關注度實現幾何倍數增長。

除此之外，在短視頻營銷大行其道的當下，WEY品牌通過有創(chuàng)意、有新意的抖音視頻鎖定受眾，同時牽手百萬網紅李雪琴并設定抖音話題#WEY家鄉(xiāng)代言#，以幽默的方式生動植入產品亮點，從而收獲3139.5萬次播放量，增加熱門曝光度。

另外，在影片上映期間，WEY品牌攜手萬達集團開展“百店百城 WEY您而來”的活動，在萬達影院、萬達商超等地擺放極為走心的海報、車模等精致物料，搭建主題場景讓用戶切身感受濃郁鄉(xiāng)情。這些線上線下相結合的方式，將WEY品牌與影片緊密聯系在一起，讓公眾看到《我和我的家鄉(xiāng)》就自然而然的想到WEY品牌，在娛樂中與大家建立情感紐帶，感受品牌價值。

與用戶“共情”為核心 多元化營銷才能更有價值

毋庸諱言，由于全球疫情的大爆發(fā)，對于各國經濟都帶來不小沖擊。面對并不樂觀的市場大勢，WEY品牌在逆境中不斷用符合時代發(fā)展的創(chuàng)新去尋找光亮，在低迷的車市不斷創(chuàng)造銷量奇跡。9月，WEY品牌銷量為9,037輛，環(huán)比增加20%，同比增加4%，連續(xù)4個月實現同環(huán)比雙增。

“以用戶為中心”是WEY品牌成立以來一直堅守的核心思維，其憑借多樣的營銷活動走進用戶并不斷刷新用戶認知、提升用戶口碑，對品牌形象和產品銷量起到一舉兩得的作用。今年，WEY品牌助陣熱門綜藝《最強大腦》，旗下WEY VV6參與挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)并獲得“車界腦王”之稱，極富創(chuàng)新的營銷玩法讓人印象深刻。

在疫情爆發(fā)期間，線上營銷成為主力，直播更是按下加速鍵，WEY品牌順應時代發(fā)展，選擇粉絲數量過百萬的優(yōu)質網紅、汽車領域意見領袖、明星主持人并在抖音、淘寶、央視等平臺進行直播、秒殺等活動。WEY VV6登陸“小朱配琦”直播間，朱廣權更是親身試駕體驗產品性能，更爆發(fā)出“思九州之博大兮，駕乘體驗超預期”、“上車一鍵清新，下車一見傾心”的金句，大幅提升產品曝光度與好感度。

國慶期間，為了更好的與用戶玩在一起，WEY品牌特別策劃“WEY車友玩轉六城，為家鄉(xiāng)打CALL”活動，六個不同城市的車友接力發(fā)布家鄉(xiāng)的美食、美景，在感受WEY VV6高品質的同時為家鄉(xiāng)打CALL。“WEY車友玩轉六城，為家鄉(xiāng)打CALL”活動作為平臺，成為WEY品牌與用戶之間溝通的橋梁，玩在一起，樂在其中，提升了公眾對WEY品牌的好感度。

創(chuàng)新求變的大變革時代已經到來，這無疑為安于現狀的企業(yè)敲響警鐘。打得一拳開，免得百拳來，WEY品牌不斷出重拳，在危機中創(chuàng)造生機，打開屬于WEY品牌的成功藍圖，而與用戶玩在一起的營銷動作，為彼此建立充足的信任感，所帶來的優(yōu)質口碑更使其在競爭中立于不敗之地。我們相信，無論是當下還是未來，WEY品牌都將憑借“以用戶為中心”的理念，在逆境中創(chuàng)造光明、在順境中驅散陰影，帶領中國豪華SUV品牌登上世界舞臺。