用戶共創營銷解讀 誰造就了網紅大狗

用戶共創 開啟哈弗大狗元年

作為中國汽車極具符號性和代表性的品牌，哈弗SUV不僅是SUV專家，更是汽車營銷專家，這在哈弗大狗身上得到了集中體現。

自哈弗全新品類SUV曝光以來，其融合力量感與潮流感的設計風格受到了都市精英和旅游、潮玩達人的廣泛關注與追捧。在熱度之下，哈弗開啟全球征名活動，在近萬名網友的助力之下，“哈弗大狗”從眾多候選名單中高票當選，正式出道。

在用戶共創路上，哈弗大狗還獨創性地發布了自己的廠牌和專屬icon，兼具靈性與野性的潮玩萌寵，再次聚焦年輕目光。此外，哈弗大狗車身顏色命名亦是順應民意之舉，經過廣大用戶投票選擇，哈弗大狗本色版配色方案脫穎而出——橙狗、紅狗、白狗、綠狗、灰狗和黑狗。這次配色方案的票選活動，以“潮玩新旅伴”的“車格”思維為原點，以哈弗大狗與用戶之間最為親和力的稱呼方式為聯想，讓用戶與新車同頻共振，引發網絡熱評。

從征名到命名，從創立icon到配色方案，哈弗大狗將品牌形象與用戶興趣巧妙結合，在引發用戶好奇參與互動的同時，營造了一場盛大的狂歡，刷新了潮流青年的“汽車觀”，創造出深入人心的營銷價值。助力品牌與年輕圈層用戶完成雙向溝通，哈弗大狗開啟了汽車品牌“用戶共創”的全新境界。

重構想象 和你一起撒點兒野

如果說哈弗大狗營銷做得好，不如說哈弗大狗的“情商”高。以“用戶為中心”，讓用戶自己做主，哈弗大狗做到了極致，它一開始就把用戶擺在了首位，其內在邏輯是充分賦權用戶，引導用戶參與，與用戶一起共創。

在哈弗大狗上市之前還有一件事轟動了互聯網，早在9月5日，哈弗大狗聯合京東就再京東總部舉辦了一場別開生面的共創預售大會。作為電商領域和汽車領域知名度最高的“兩只萌寵”，這次跨界合作在為哈弗大狗造足聲勢的同時，也為京東賺足了眼球。也正是在那次預售會上，由網友命名的版本也被公之于眾，哈士奇、拉布拉多、邊牧、馬犬等犬名登上大雅之堂，再次引發網友共鳴。在大狗熱度持續升溫之際，“潮遛護衛隊，敦煌時空穿越之旅”又拉開序幕，全國主流權威媒體親歷了哈弗大狗“車舞狂沙”的勇猛與剽悍。

這場由哈弗大狗造勢而起的嶄新潮流在9月25日的“潮流秋拍會”迎來爆點，四大流量大咖、30位網紅組團、三輪爆品創意拍賣，共同助陣哈弗大狗上市！再次將哈弗大狗送上汽車主咖之位。馳騁于敦煌千年古道的穿越之旅中，釋放狂野本色；與潮流同行玩轉舞臺，盡顯自信鋒芒。哈弗大狗不僅以媲美專業越野的性能征服了汽車媒體，也讓年輕用戶見識了它引領潮流的不凡實力，不僅配得上他們心中的熱愛，更是刻度座駕的唯一正解。

要想在日益激烈的市場競爭中突出重圍，實力是底層邏輯，與用戶互動是商業模型。對于哈弗大狗而言，兩者兼而有之，且完美結合。

通過邀請用戶與品牌共創營銷價值的新思路，哈弗大狗以“潮玩旅伴”為載體對話用戶，搭建更直接更具創意的營銷場景，持續強化用戶共創營銷模式，為汽車營銷模式創新帶來了新的探索與啟發。