深化品牌年輕化奕澤IZOA開啟一汽豐田全新時代

適應年輕化市場一汽豐田開啟全新產(chǎn)品時代

中國汽車市場的局勢變化層出不窮。傳統(tǒng)車企與新勢力造車在近一兩年新品不斷，消費者選擇空間越來越大，與此同時，有著諸多不同需求的年輕用戶逐漸成為消費主流，帶動汽車市場趨向年輕化，深諳此道的一汽豐田，積極研發(fā)并推出滿足年輕人需求的產(chǎn)品。基于TNGA豐巢概念設計生產(chǎn)的全新產(chǎn)品奕澤IZOA，籍此開啟了一汽豐田的全新產(chǎn)品時代，贏得爭奪未來市場的先機。

TNGA豐巢概念是豐田汽車推出的基于全球造車的全新架構和理論體系，通過該架構設計和生產(chǎn)的汽車在底盤、動力總成、車身剛性、安全配置等方面將實現(xiàn)全面升級，在駕乘、轉向、制動等基礎性能方面均達到世界領先水平，由于其設計語言前衛(wèi)炫酷，也更加符合年輕消費者的審美需求。

未來兩年，一汽豐田的車型都將基于TNGA豐巢概念設計并生產(chǎn)。由于該架構具有模塊化的研發(fā)生產(chǎn)模式，有利于提升一汽豐田產(chǎn)品更新速度，強化產(chǎn)品性能和品質。今年6月22日在上海正式上市發(fā)售的奕澤IZOA，即一汽豐田在該架構下誕生的首款國產(chǎn)車型。奕澤IZOA的推出進一步豐富了一汽豐田的產(chǎn)品序列，并開啟了品牌進入TNGA豐巢概念全新產(chǎn)品時代的新階段。

一直以來，成都都是汽車消費的重要城市和地區(qū)，是眾多汽車品牌的必爭之地。在私家車消費放開的初期，成都的汽車保有量就一直名列全國前茅，如今更是以每年17%左右的增長率，穩(wěn)居全國各城市汽車保有量的Top3。在本屆成都車展上，一汽豐田將基于TNGA豐巢概念下的首款SUV車型——奕澤IZOA實車帶到成都，顯示了一汽豐田對四川這片熱土的誠意，也讓更多消費者有機會近距離接觸這款自亮相之日起就備受關注的車型。

基于對中國市場的深刻洞察，以及不斷滿足用戶需求的研發(fā)理念，在外觀和配置上迎來全面升級的“國民家轎”新卡羅拉，在今年3月的一汽豐田春季新品發(fā)布會上以“倍愛時刻”的名義關愛上市。成都車展媒體日當天，新卡羅拉以“倍愛時刻”的名義在一汽豐田展臺同臺展出，吸引了眾多媒體與專業(yè)觀眾的駐足關注。

作為跨越半個世紀的“國民神車”，卡羅拉一直以舒適和家用的定位贏得全球用戶的青睞。隨著消費群體的需求變化，領跑一汽豐田銷量的卡羅拉家族亦在不斷調整中滿足用戶的需求，并重新樹立了該細分市場的行業(yè)標桿。

新卡羅拉在為用戶帶來全新設計和升級配置的同時，憑借優(yōu)良的品質，在生活中潤物細無聲地陪伴著人們，奉上點滴幸福的匯集，給到用戶幸福的體驗。極富魅力的外觀設計，高顏值的造型，全面展現(xiàn)了運動與優(yōu)雅的完美融合；豐富的智能配置全面提升車輛科技感，迎合了年輕用戶對科技出行的需求；全面升級的安全配置，則將安全性提升到了全新的高度。

據(jù)了解，卡羅拉家族將在2019年再次迎來新成員。專為中國市場研發(fā)的卡羅拉雙擎E＋將在2019年春季上市，這款以2017年混動車型中全球銷量最高的海外版卡羅拉插電混動車型為基礎的全新車型，將為用戶帶來更好的出行體驗。

“量利雙贏，穩(wěn)中求進”品質銷量雙雙提升

2018年，一汽豐田全面調整品牌營銷策略，提出以強調增量為本、節(jié)奏為先和結構為王的“量利雙贏，穩(wěn)中求進”整體策略，為消費者帶來更多產(chǎn)品的同時，提升品牌整體服務品質，實現(xiàn)了整體銷量的增長。

提升品質服務，實現(xiàn)質與量同步提升。2017年，一汽豐田累計銷量69.3萬輛，同比增長7%，進入2018年，品牌進入調整期，新舊車型替換、“強網(wǎng)+靚網(wǎng)”網(wǎng)點策略實施、“豐火百城”計劃全面鋪開、啟動汽車營銷3.0、深入探索粉絲營銷創(chuàng)新玩法等戰(zhàn)略部署，實施暫緩銷量增長目標的品牌策略，更有利于品牌長遠發(fā)展。

2018年，一汽豐田在夯實品質服務的同時銷量穩(wěn)中有升。1-7月累計銷量425,842輛，同比增長2%。下半年伊始，伴隨著奕澤IZOA正式上市發(fā)售，一汽豐田整體持續(xù)了上升的勢頭，銷量收獲佳績。7月份銷量67,187輛，同比增長7%，包括卡羅拉、卡羅拉雙擎、榮放、普拉多3.5L等各明星車型均迎來全面增幅，其中，卡羅拉車型更是以35,392輛的成績榮登國內轎車單月銷量排行榜榜首。

2018年，一汽豐田并不單純追求銷量增長，更加注重用產(chǎn)品、用質量、用售后服務真實地與消費者對話，力求把每一輛車都做好，向用戶提供更好的服務，提升整體服務品質的同時，真正滿足消費者需求。在“回歸原點擁抱用戶”的營銷3.0時代，品牌站在用戶角度，以生活中對車的全面需求全方位考慮，洞察用戶需求，提供可供選擇的一系列解決方案，真正滿足用戶的多元化實際需求，用心贏得用戶認可。

追求服務品質的提升，“新鮮血液”帶動銷量增長。全新車型奕澤IZOA在預售階段就已收到超過8000份訂單，這款車型擁有酷炫顏值、2.0L黃金動力、更為嚴苛的安全標準及更低的油耗。作為一汽豐田的戰(zhàn)略車型，奕澤IZOA開啟了一汽豐田的TNGA架構全新產(chǎn)品時代，并有望在今年下半年成為一汽豐田的新一款爆款車型。

隨著TNGA架構下的所有產(chǎn)品在這兩年內導入中國市場，2019年將是一汽豐田的產(chǎn)品大年，屆時，一汽豐田將為用戶提供更優(yōu)質的產(chǎn)品和更具品質的服務，呈現(xiàn)一個全新的一汽豐田品牌。

8月31日-9月9日，一汽豐田旗艦車型CROWN皇冠、硬派SUV典范PRADO普拉多等實力車型也會成都世紀城新國際會展中心2號館H206一汽豐田展臺同臺參展，為四川地區(qū)消費者帶來全新出行體驗，歡迎蒞臨一汽豐田展臺。