創(chuàng)新路上問道冠軍 哈弗打造“尋冠之旅”全新IP

在長達(dá)一個多月的活動期間，由各路文化大咖與媒體記者組成的尋冠團(tuán)，行經(jīng)西安、重慶、成都、廣州、昆明、上海、青島、北京八大核心城市，探訪這些冠軍之城的冠軍文化符號，在親歷體驗中并領(lǐng)悟其冠軍內(nèi)涵。

借勢世界杯之年，打造“尋冠之旅IP”

今夏是俄羅斯世界杯年，足球也因此成為各品牌的借勢熱點。哈弗作為SUV領(lǐng)導(dǎo)者，連續(xù)15年成為中國SUV市場的銷量冠軍，在2018全球汽車品牌價值榜上位居中國品牌第一，與世界杯的冠軍精神深度契合。

為了多維度挖掘冠軍精神內(nèi)涵，“2018哈弗尋冠之旅”應(yīng)運而生，讓更多哈弗粉絲在精心設(shè)計的活動過程中，通過深度解讀各個領(lǐng)域的“單項”冠軍，領(lǐng)悟城市、體育、文化等領(lǐng)域冠軍精神的不同剖面。

在此基礎(chǔ)上，2018哈弗尋冠之旅進(jìn)一步利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的放大效應(yīng)，圖片、視頻、文字多種形式并行，全面覆蓋核心門戶、社交媒體、自媒體、短視頻等優(yōu)勢互聯(lián)網(wǎng)渠道，流量疊加制造傳播流量熱島，實現(xiàn)傳播引爆，成功打造“哈弗尋冠之旅IP”，最大限度地實現(xiàn)為終端引流。

多維度解讀，讓用戶讀懂哈弗冠軍精髓

哈弗的冠軍元素，不僅僅體現(xiàn)在銷量和品牌價值，包括技術(shù)研發(fā)實力、產(chǎn)品品質(zhì)控制、企業(yè)管理水平、員工匠心精神，等等，都是關(guān)鍵。通過2018哈弗尋冠之旅，哈弗尋冠團(tuán)從不同的角度，發(fā)現(xiàn)這些各自領(lǐng)域冠軍的精神內(nèi)涵，完成對哈弗冠軍內(nèi)涵的多面解讀。這些精神內(nèi)涵，是哈弗乃至哈弗的粉絲，在通向冠軍之路上共通的精神源泉。

在尋冠之路上，西安皮影戲、成都寬窄巷、重慶釣魚城，昆明茶馬古道，廣州西關(guān)銅藝和小蠻腰，上海奧運冠軍陶璐娜，青島八大關(guān)和奧帆基地、北京司馬臺長城的探險達(dá)人甄壯壯……這些各具特點的“冠軍朋友”，都以其獨特的冠軍精神內(nèi)涵，形成對哈弗冠軍精神的有效背書。

多方位創(chuàng)新，哈弗走向“世界SUV領(lǐng)導(dǎo)者”

哈弗自誕生以來，通過在技術(shù)創(chuàng)新上持續(xù)的大手筆投入，建立起一個覆蓋中國、德國、美國、日本、韓國、奧地利、印度的全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，掌握包括動力總成、智能網(wǎng)聯(lián)、自動駕駛在內(nèi)的汽車核心技術(shù)，有力地支撐了哈弗的產(chǎn)品創(chuàng)新。

本次活動尋冠團(tuán)所駕駛的全新哈弗H6、新哈弗H6 Coupe、哈弗H4，是哈弗銳于創(chuàng)新的見證。這些車型所搭載的1.5GDIT+7DCT動力總成，分別獲得“中國心”2017年度十佳發(fā)動機和“中國汽車評價研究院”世界十佳變速器。其中，哈弗自主研發(fā)的1.5GDIT直噴增壓發(fā)動機，申請91項獨立知識產(chǎn)權(quán)，其應(yīng)用的CVVL連續(xù)可變氣門升程技術(shù)，目前全球范圍內(nèi)只有寶馬、日產(chǎn)和本田的發(fā)動機應(yīng)用；7DCT濕式雙離合變速器，則是中國品牌第一款真正意義上自主研發(fā)的7DCT變速器。

本次尋冠之旅也充分體現(xiàn)了哈弗的營銷創(chuàng)新能力。品牌獨立僅5年多的哈弗，能夠成長為全球TOP16品牌，也是哈弗優(yōu)秀的品牌營銷能力的體現(xiàn)。在通往“世界SUV領(lǐng)導(dǎo)者”之路上，面對國際市場更激烈的品牌競爭，這種優(yōu)秀的品牌營銷能力，將成為哈弗更可依賴的核心競爭力。