領創汽車營銷新時代 一汽-大眾大眾品牌直播中心創新開啟

行業領跑 樹立車企直播典范

當前，90后的年輕一代已成為消費主力，其消費習慣和數字化需求對各大車企都提出了新的挑戰。而當行業內還在討論直播是否適用于汽車營銷時，一汽-大眾就首創車企線上直播的先河。今年3月份 “66天團”的開創性直播嘗試，累計觀看量達40.6萬人次，總點贊量112萬次，獲得一致好評，印證了消費者對于直播嘗試的肯定。

一汽-大眾汽車有限公司商務副總經理、一汽-大眾銷售有限責任公司總經理董修惠致辭

而本次一汽-大眾傾力打造的大眾品牌直播中心，在行業內再次領跑。從經銷商到品牌的直播業務快速布局的背后，是一汽-大眾對當前營銷趨勢的準確理解與高效落地執行。正如一汽-大眾汽車有限公司商務副總經理、一汽-大眾銷售有限責任公司總經理董修惠所言：“此次大眾品牌直播中心的成立，是踐行一汽-大眾品牌年輕化戰略的重要抓手，是企業在數字化轉型上邁出的堅實一步，更是品牌開展創新營銷的關鍵落子。”

直播期間，董總還與巨量引擎營銷副總裁陳都燁進行了連麥互動，并共同表示：未來，雙方將全面深化直播合作，以專業服務為廣大用戶提供更豐富的直播內容和直播體驗。

營銷創新 打造優質溝通窗口

作為一汽-大眾在數字化轉型的重要舉措，大眾品牌直播中心將以消費者思維驅動用戶交互體驗升級，成為大眾品牌與用戶溝通的窗口橋梁和線上電視臺。

基于對消費群體社交習慣的深刻洞察，大眾品牌直播中心整合了極具社交屬性的人才庫和內容庫。在人才庫方面，一汽-大眾成立了由公司高管和經理人員組成的高管團隊，覆蓋各個業務模塊的25人專業主播團隊，以及涵蓋產品、技術、售后各領域大咖的專家團隊，他們將代表一汽-大眾與消費者親切溝通，答疑解惑，并為用戶帶來專業、嚴謹、實用的汽車訊息。而在直播內容方面，大眾品牌直播中心內容庫涵蓋品牌故事、產品特點、工藝優勢、技術特色、用車養車知識以及重要活動的一手訊息，涉及用戶選車、購車、用車全過程，將為消費者提供用車場景全覆蓋的精彩內容。

一汽-大眾銷售有限責任公司執行副總經理&大眾品牌執行總監王勝利（左圖）、楊慕添（右圖）在直播中發言

一汽-大眾銷售有限責任公司執行副總經理、大眾品牌執行總監王勝利在直播時表示，一汽-大眾為直播中心籌備專屬的人才庫和內容庫，目的是想帶給消費者更專業、更全面的汽車信息，讓內容能夠真正為消費者所用，相信看了直播的觀眾，一定是朋友圈里最懂車的那一位。

貼近客戶 提升品牌情感溫度

像汽車這樣的由上萬個零件組成、有幾千種功能模塊的大宗消費品，消費者很有興趣進一步了解，而直播中心的出現，正好能滿足消費者的這一訴求。一汽-大眾持續布局品牌直播這一直達客戶、高頻互動的數字觸點，一方面能夠拉近與用戶的距離，更多地聽到用戶的真實聲音；另一方面將有助于品牌與消費者建立起穩定、良好的溝通交互關系，改變汽車品牌固有的傳統印象。而從本次直播開始，大眾品牌直播中心每周都將定時安排五場直播活動，讓更多消費者感受到更具溫度的大眾品牌。

啟動儀式過后，來自一汽-大眾的產品專家對新邁騰GTE的前瞻技術進行了講解和演示。通過直播介紹，消費者對新邁騰GTE的產品品質和技術優勢有了進一步的認知，并在與產品專家的高頻互動中提升了日常用車知識。

每個時代都需要領創者。一汽-大眾打造品牌直播矩陣，既是對品牌創新戰略轉型的最佳詮釋，更是對中國汽車行業新趨勢的前瞻布局。未來，一汽-大眾將繼續集聚全體系之力，全面開拓與消費者的溝通交互渠道，一如既往地為更多消費者提供高品質的產品與服務。