世界杯營銷：華帝押法國，云度押中國

2018俄羅斯世界杯已經(jīng)結(jié)束。在過去的一個月內(nèi)，世界杯成為各大品牌營銷的舞臺。從足球場邊LED廣告屏幕上就可以看出，中國廠商成為本屆世界杯贊助的主力，而在足球場之外，營銷大戰(zhàn)更是無處不在。央視廣告從蒙牛到知乎馬蜂窩，被電視觀眾一致吐槽。而眾廠家在線上的營銷卻精彩紛呈，成為球場外的又一道風(fēng)景線。

不同于其他賽事，世界杯每一場比賽都伴隨著淘汰。因此，各個品牌的世界杯營銷多少都有點押寶的意思。如寶馬和奔馳圍繞德國隊的廣告。

除此之外，還有聘請足球明星進(jìn)行代言的，如巴西內(nèi)馬爾、阿根廷梅西，葡萄牙C羅都名花有主。他們也逃不過一個宿命，即隨著比賽的勝負(fù)相關(guān)球隊被淘汰出局，這些廣告主的世界杯營銷必然戛然而止。

如何成為世界杯營銷的最后贏家?在這方面，不乏成功的冒險者。如在半個月前就將寶押在法國隊身上的華帝廚電，隨著法國隊的奪冠，華帝廚電的這則廣告也達(dá)成了良好的轟動效應(yīng)。

相形之下，一個叫小胖蛋瓜子的品牌就有取巧之嫌。

華帝廚電押對了寶固然可賀，但營銷堪比賭球的做法還是值得商榷。在這方面，有廠家就不落窠臼，將寶押在了球迷身上，跟球迷們一起猜球，同樣起到了轟動的營銷效果。這就是在微信朋友圈風(fēng)靡一時的云度新能源世界杯競猜游戲。

在每一個有比賽的日子，眾多網(wǎng)友都通過云度世界杯H5參與競猜，并進(jìn)行積分比拼，成為眾多網(wǎng)友在世界杯期間最興奮的事情，參與感和互動感超過所有其他品牌。

這個游戲最大的特點是持續(xù)性。每一場游戲每一個進(jìn)球，云度新能源品牌都會強勢植入一次，記憶更長久。

不僅如此，決賽到來前夕，云度還啟動了π1pro和π3pro的預(yù)售，品效合一，進(jìn)一步擴(kuò)大的品牌和產(chǎn)品的知名度。最終，從品牌到產(chǎn)品，云度新能源在世界杯競猜游戲中都進(jìn)行了全方位滲透，每時每刻一直持續(xù)到世界杯結(jié)束，成為本屆世界杯期間最成功的車界營銷之一。

在此次營銷實踐中，云度巧妙地將社交營銷與粉絲營銷進(jìn)行結(jié)合，通過競猜調(diào)動大家積極性，借助球迷的口口相傳擴(kuò)散傳播，最終達(dá)成了世界杯競猜與產(chǎn)品品牌的營銷閉環(huán)，有效規(guī)避了押寶的風(fēng)險，又極大提升了用戶粘性和參與度。據(jù)不完全統(tǒng)計，世界杯期間，每天都有過萬球迷蹲點參與云度競猜。

這個熱辣的世界杯夏天，云度世界杯競猜H5游戲風(fēng)靡了朋友圈，云度由此不僅激活了品牌，更激活了即將上市的兩款高續(xù)航里程產(chǎn)品，上市一觸即發(fā)。

在汽車“電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、輕量化”的四化大潮中，以云度代表的新能源汽車在用戶體驗方面一直走在傳統(tǒng)車企前面，而在此次世界杯營銷的比拼中，云度新能源再次依靠強參與性與互動性贏得頭彩，同時也顯示了新能源汽車在年輕一族中的強大號召力。