打破汽車對女性的偏見，從歐拉開始

前幾日，歐拉品牌營銷總經(jīng)理余飛大膽“開麥”，他表示“滿足女性需求這個事是討好女性甚至吃軟飯的話，我們歐拉要把這碗軟飯吃到徹底，堅持到底。”

這番言論在“SHE”時代-女性用戶價值探討圓桌論壇發(fā)布后，一石激起千層浪。隨即歐拉官宣要做“全球最愛女人的汽車品牌”，再度引發(fā)行業(yè)大討論。打破常規(guī)，歐拉品牌為哪般？

事實上，近幾年消費主義對女性的刻意討好制造了一些假象，似乎將女性地位提高了不少，但本質(zhì)上并沒有改變整個被父權(quán)意識形態(tài)浸透的世界。正因如此，作為女性，我們對歐拉品牌為女性發(fā)聲表示歡迎。因為我們深知，汽車文化的改變與融入，將是一個切入口，這里從前是理性的、野性的、冰冷的，但往后也可以是柔軟的、感性的。

打破偏見，從汽車不再只為男人制造開始

汽車自誕生以來，就被烙上了深刻的男性印記。最為直觀的就是汽車廣告，主角永遠是男性。或是事業(yè)有成的男性，或是擔起家庭重任的好男人形象，或是活力的青春男孩。而女性的出現(xiàn)往往是陪襯，她們一般出現(xiàn)在副駕駛上，作為成功男性的“標配”，象征著愛情與事業(yè)雙豐收。

而女性單獨與汽車出現(xiàn)時，則往往伴隨著負面新聞。“女司機專屬車位”、“馬路殺手”、“女司機上路了”……關(guān)于“女司機應(yīng)不應(yīng)該開車”竟然也能在網(wǎng)上引發(fā)激烈的討論？但從未有人想過男性是否適合開車。盡管有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，女司機的事故發(fā)生率為15%，男司機則高達85%。

放眼全世界，女性面臨的困境與課題雖各不相同，但她們都有一個共同的難題：不能與男性獲得相同的權(quán)利。好萊塢的女演員不能拿到與男演員同樣待遇的片酬，即便他們的戲份一樣，之于電影的貢獻也不相上下。國內(nèi)傳統(tǒng)的家庭倡導(dǎo)男主外女主內(nèi)，女性應(yīng)該承擔家務(wù)活和育兒重任，而男性只要負責賺錢養(yǎng)家即可。還有，東亞女性的穿衣自由與化妝自由仍未實現(xiàn)……

當然，人類社會在不斷進步，距離正確的價值觀的普及也越來越近。正如梅琳達·蓋茨在《女性的時刻》中寫道，“我們比任何時候都更有知識、更有力量，也具備更敏銳的道德目光，足以打破歷史的循環(huán)”。同時，這本書也提出了不少如何解決問題的方法，將設(shè)想付諸實踐，幫助女性擁有更美好的人生。正如歐拉品牌，敢于提出汽車制造應(yīng)當尊重女性需求，并直言要為女性打造適合她們的汽車，做全球最愛女人的汽車品牌，何嘗不是把破除汽車對女性的偏見落到了行動上？

從汽車不再只為男人制造開始，人類的文明又向前邁進了一大步。而歐拉品牌，則推動了汽車行業(yè)往更健康的方向發(fā)展。

歐拉，很早就開始立足于女性

余飛坦言，“被直男思維統(tǒng)治的行業(yè)，大家都會覺得這個行業(yè)是男人在主打，但是不管怎么講，價值判斷是不是到了需要調(diào)整的時候。”

生存規(guī)則早已確定下來，汽車早被定為男人的大玩具，歐拉也不是一開始就懂得聚焦女性用戶。如同女性自由意識的覺醒，歐拉也有一個改變與成長的過程。要說蛻變的開端，應(yīng)該是從歐拉車型命名變化開始。

一開始，歐拉旗下車型命名為“歐拉R1”、“歐拉R2”，雖有些創(chuàng)新之處，但記憶點不算深刻。直到歐拉白貓、歐拉好貓、歐拉黑貓的出現(xiàn)，走萌寵路線的歐拉才真正找對了路子。當時市場上并無相同風(fēng)格的車型命名，歐拉的萌系車名一舉拉近了與女性消費者的距離。隨后，歐拉車型在設(shè)計上也展現(xiàn)出更多可愛、復(fù)古、潮流的元素，內(nèi)飾、配置等方面也更迎合她們的用車需求，俘獲了不少女性車主的芳心。值得一提的是，在意識到尊重女性、貼近女性用車需求，找到新的用戶痛點后，歐拉開始作出了改變。而在歐拉之前，并沒有一個品牌在車型研發(fā)階段真正做到深入了解女性車主的用車需求。

后來的故事我們都知道了，歐拉開始大力推進寵粉計劃，為女性朋友設(shè)計了眾多有趣、好玩的系列營銷活動。就拿邁入2021年后的動作來說，歐拉今年1月份走進羊城和魔都，大玩港妝、旗袍元素，讓參與其中的“小姐姐”不僅感受到復(fù)古生活美學(xué)，還將歐拉好貓與生俱來的“精致生活”觀念帶給她們。

車與生活密不可分，歐拉更是大膽與INSBAHA彩妝和HELIUS赫麗爾斯護膚品兩大新銳國潮品牌合作，專為女性消費者打造歐拉定制的彩妝、護膚禮盒，把“小姐姐”的美好生活拿捏得“死死的”。此外，歐拉還聯(lián)合網(wǎng)紅品牌漢口二廠定制女性汽水，玩出新花樣！彩妝、護膚品、汽水，只有你想不到，沒有歐拉不敢跨界聯(lián)名的天馬行空新想法。

如果說迎合女性用戶，推出針對女性用戶的專屬車型，以情感營銷更多是為了拓寬市場份額。那么官宣“全球最愛女人的汽車品牌”，則是歐拉有意引導(dǎo)汽車行業(yè)與社會關(guān)注女性，打破對女性用戶偏見。在這里，我們看見長城汽車作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者肩負起的社會責任。這一點微光，將會成為女性實現(xiàn)自由的莫大助力。

寫在最后

強調(diào)女性的不同與獨特性，本身就是一種偏見。因為只有不常見、不普通的情況，才值得被放大討論。然而，我們?nèi)孕枰�社會對女性的關(guān)注，因為只有全民關(guān)注女性所面臨的困境，才能加速改變社會對女性的偏見。通過樹立正確的女性價值觀并加以發(fā)揚，營造和帶動良好的社會氛圍，正是我們對歐拉品牌的寄望。

女性可以自由選擇購買什么車，可以自由選擇職業(yè)或成為全職媽媽，可以自由選擇今天穿什么衣服出門。女性同樣擁有自由，女性同樣是獨立的存在。而歐拉品牌支持女性獨立發(fā)展，助力它們成為更好的自己，當然也值得被廣大女性朋友所喜愛。

（文章轉(zhuǎn)載來源：my車轱轆）