哈弗大狗橫空出世 這個(gè)命名你真的看懂了嗎？

6月10日，哈弗品牌官方正式公布了旗下全新品類SUV的命名——哈弗大狗。在當(dāng)前國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，這款哈弗全新品類SUV所展現(xiàn)出的獨(dú)特個(gè)性無(wú)疑為2020年的SUV市場(chǎng)注入了一針興奮劑。作為國(guó)內(nèi)SUV第一品牌，哈弗以獨(dú)有的產(chǎn)品命名方式向公眾表達(dá)出這將是一款潮流、獨(dú)特的產(chǎn)品，為廝殺激烈的SUV市場(chǎng)中加入了潮流的元素。

這臺(tái)車(chē)因?yàn)闃O具個(gè)性化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，一曝光便引來(lái)各界的關(guān)注。哈弗大狗由前路虎設(shè)計(jì)總監(jiān)、現(xiàn)長(zhǎng)城汽車(chē)全球設(shè)計(jì)總監(jiān)兼副總裁菲爾∙西蒙斯操刀設(shè)計(jì)。西蒙斯與其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以"心潮力量美學(xué)"為設(shè)計(jì)理念，將自然界中的鬼斧神工之作轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)元素，從而將力量感融入外觀設(shè)計(jì)中，此為自然之力。將自然界中感悟到的精神力，如進(jìn)取的魄力，堅(jiān)毅的定力以及自信的魅力、從容的實(shí)力轉(zhuǎn)化為內(nèi)飾的設(shè)計(jì)元素，此為內(nèi)心之力。

"大狗"這樣的名稱本是源于生活、源于自然，以自然、內(nèi)心的力量化作靈感的源泉，讓自然美學(xué)的設(shè)計(jì)感與產(chǎn)品命名融為一體，展現(xiàn)出主觀與客觀相融、自我與自然碰撞的獨(dú)特之美，這便是心潮力量美學(xué)，這也是哈弗大狗的消費(fèi)者所具備的獨(dú)有特質(zhì)。

源于功能的靈動(dòng)與力量

哈弗全新品類SUV兼具了城市SUV的舒適性與越野SUV的功能性，這也為消費(fèi)者帶來(lái)了更為豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)，正如"大狗"所具備的信賴和靈性。大狗是一種充滿靈性的動(dòng)物，可以與主人進(jìn)行更深層次的溝通，而哈弗大狗所采用的智慧車(chē)機(jī)系統(tǒng)，通過(guò)V3智能平臺(tái)、智慧便捷和智慧安全平臺(tái)系統(tǒng)的組合，為產(chǎn)品帶來(lái)了領(lǐng)先同級(jí)的智能化表現(xiàn)。

不僅如此，哈弗大狗也擁有著覆蓋沙地、泥地、雪地和運(yùn)動(dòng)等六種全地形模式，適應(yīng)于各種復(fù)雜的路況，也正如大狗這樣強(qiáng)適應(yīng)性且忠誠(chéng)的動(dòng)物，能陪伴你去追尋詩(shī)和遠(yuǎn)方。哈弗大狗也以哈弗品牌一貫可靠的高品質(zhì)優(yōu)勢(shì)和全地形模式，讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)追尋更多樣的人生體驗(yàn)。

源自生活的3/4刻度人群

在尚處于藍(lán)海狀態(tài)的3/4刻度市場(chǎng)，哈弗大狗的用戶也是那些深處3/4刻度的都市年輕人群。他們伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)，他們年輕充滿活力，也擁有更寬闊的視野和更明確的生活態(tài)度。在生活中他們雖然并不是十分富足的人群，但身處人生向上階段，又擁有著對(duì)自己生活的定義權(quán)，這正是3/4刻度追求多面精彩生活的人生態(tài)度。

哈弗大狗的消費(fèi)者代表著擁有明確價(jià)值觀的年輕一代，他們喜歡有態(tài)度有個(gè)性的潮流，也對(duì)常規(guī)的命名無(wú)感。"哈弗大狗"這樣具有潮流感的名稱更能喚起他們的情感共鳴。這些大多數(shù)為獨(dú)生子女的人群，他們從心里上渴望玩伴，因此大多有飼養(yǎng)寵物的習(xí)慣。大狗對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，代表著信賴、靈性與力量，是陪伴他們生活的"家人"，這也是"哈弗大狗"這款全新品類SUV希望帶給他們的直觀感受。

3/4刻度座駕是哈弗品牌面向SUV細(xì)分市場(chǎng)的首款產(chǎn)品，哈弗"大狗"的命名不僅是對(duì)行業(yè)、用戶深度洞察的結(jié)果，同時(shí)也是一種顛覆行業(yè)發(fā)展固有思維的創(chuàng)新。2020年的主流SUV市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，眾多企業(yè)紛紛推出新車(chē)以應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)。然而，在新車(chē)的投入上也更加謹(jǐn)慎和保守，產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題更加明顯。作為中國(guó)SUV市場(chǎng)第一品牌，哈弗品牌多年來(lái)始終引領(lǐng)著SUV市場(chǎng)的發(fā)展和風(fēng)潮，在2020年市場(chǎng)更加嚴(yán)峻的情況下，哈弗品牌卻推出了哈弗大狗這樣一款性格獨(dú)特的產(chǎn)品，體現(xiàn)了領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)趨勢(shì)的一次前瞻性的思考。

"哈弗大狗"這樣的名稱充滿著信賴、靈性和力量感的聯(lián)想，在#哈弗征名 一字萬(wàn)金#的征名活動(dòng)中也成為認(rèn)同度最高的名稱，體現(xiàn)了網(wǎng)友對(duì)哈弗全新品類SUV產(chǎn)品的直觀印象。不論是獨(dú)特的哈弗大狗名稱，還是與眾不同的外觀設(shè)計(jì)，都與年輕人鐘愛(ài)的"潮"流風(fēng)不謀而合。隨著哈弗大狗的推出，哈弗品牌或?qū)⒁�領(lǐng)SUV的另一風(fēng)潮：在傳統(tǒng)功能性與性能優(yōu)勢(shì)之外，融入潮流化的新消費(fèi)趨勢(shì)。