四度榮獲俄“最受歡迎中國汽車品牌” 奇瑞憑什么征服“戰(zhàn)斗民族”

2019年俄羅斯汽車年度盛典頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)

奇瑞汽車四度榮獲俄羅斯“最受歡迎中國汽車品牌”

嚴(yán)苛品質(zhì)不懼俄羅斯極寒氣候挑戰(zhàn)

與其他國家不同，俄羅斯的汽車消費(fèi)者駕駛習(xí)慣特殊，當(dāng)?shù)貧夂驀?yán)寒、路況復(fù)雜，對(duì)汽車品質(zhì)、安全和操控提出了較高的要求。這些因素，對(duì)于汽車品牌的造車技術(shù)實(shí)力提出了更高的要求。

為了保證產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)，奇瑞從2008年開始，先后在俄羅斯投入焊裝、涂裝、總裝設(shè)備生產(chǎn)線，不斷提升本地化生產(chǎn)水平，為打造高品質(zhì)產(chǎn)品樹立卓越品牌打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。另外，在產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)，奇瑞建立了“V”字型正向開發(fā)體系與流程，形成了產(chǎn)品開發(fā)管理中心和各技術(shù)中心交叉協(xié)作的矩陣式產(chǎn)品開發(fā)模式，確保了產(chǎn)品的開發(fā)質(zhì)量。在產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)，奇瑞在自主品牌中率先建立了全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)管理體系——CPS（奇瑞生產(chǎn)方式），進(jìn)一步保證了奇瑞產(chǎn)品的全球品質(zhì)。

以今年剛剛登陸俄羅斯市場(chǎng)的TIGGO 7為例，這款車是基于奇瑞國際化T1X平臺(tái)打造的第一款產(chǎn)品，擁有強(qiáng)勁高效的動(dòng)力組合，搭載的1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)燃油熱效率37.1%，達(dá)到同級(jí)領(lǐng)先水平，能夠帶來更低油耗。在C-NCAP組織的碰撞測(cè)試中，TIGGO 7榮獲五星評(píng)價(jià)。強(qiáng)勁的動(dòng)力、優(yōu)秀的底盤和安全的配置最大化的保障了俄羅斯消費(fèi)者的駕乘感受。

深耕渠道，打通線上線下全新購車體驗(yàn)

除了過硬的質(zhì)量，在渠道上的深耕細(xì)作也是奇瑞在俄羅斯持續(xù)保持核心競(jìng)爭(zhēng)力重要因素。截至2018年，奇瑞在俄羅斯全境擁有近100家線下門店，遍及俄羅斯歐洲部分及遠(yuǎn)東地區(qū)，覆蓋了人口30萬以上的全部城市。

奇瑞俄羅斯速賣通頁面

除了傳統(tǒng)渠道，今年3月份，為了給俄羅斯用戶帶來更便利的購買體驗(yàn)，奇瑞汽車正式進(jìn)駐阿里巴巴旗下跨境電商零售平臺(tái)全球速賣通，開設(shè)了官方旗艦店，面向俄羅斯市場(chǎng)正式開始線上銷售業(yè)務(wù)，提供包括瑞虎3、瑞虎5x、瑞虎5、瑞虎7等在內(nèi)的全新車型，以及汽車配件、裝飾等豐富商品。如今，俄羅斯消費(fèi)者在網(wǎng)上“一鍵下單”便能體驗(yàn)到奇瑞汽車帶來的全方位服務(wù)。

強(qiáng)化品牌，量身定制打造營銷服務(wù)

奇瑞在俄羅斯市場(chǎng)的火爆，還得益于針對(duì)俄羅斯人群，量身定制打造營銷服務(wù)，不斷強(qiáng)化品牌力。近年來，通過贊助黑海杯帆船賽、Shanson音樂節(jié)、M-1 Fighter真人秀節(jié)目及開展“開著奇瑞去旅行”為主題的大型試駕、異業(yè)聯(lián)盟電、視、購、物、歐洲杯體育營銷等一系列豐富的線上線下品牌活動(dòng)，拉近消費(fèi)者與品牌、產(chǎn)品的距離，使奇瑞逐漸成為俄羅斯家喻戶曉的中國汽車品牌。

作為輻射整個(gè)歐洲市場(chǎng)的基石，俄羅斯是奇瑞重要的海外戰(zhàn)略市場(chǎng)之一。目前，奇瑞在俄羅斯擁有20萬用戶，憑借扎實(shí)的用戶群和良好口碑，俄羅斯市場(chǎng)地位逐步穩(wěn)固。未來，奇瑞將加大在俄羅斯的發(fā)展步伐，制定更有效的市場(chǎng)策略，加速新車型投放，以更豐富、高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足俄羅斯消費(fèi)者的多樣化需求，助力奇瑞全球影響力的不斷提升。