當(dāng)途虎邂逅美孚，會(huì)擦出什么樣的火花？

（雙方領(lǐng)導(dǎo)在簽約儀式上合影）

據(jù)合作雙方介紹，本次戰(zhàn)略合作將基于途虎養(yǎng)車線上線下服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，率先面向途虎線下超過(guò)400家的途虎養(yǎng)車工場(chǎng)店，為消費(fèi)者提供便捷的一站式車養(yǎng)護(hù)體驗(yàn)。合作內(nèi)容包括——

· 埃克森美孚將在途虎養(yǎng)車平臺(tái)提供正品線上授權(quán)，消費(fèi)者將能便捷且放心地購(gòu)買到包括美孚1號(hào)™和美孚®速霸™在內(nèi)的正品美孚產(chǎn)品系列。

· 雙方將對(duì)平臺(tái)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析交流，進(jìn)一步挖掘消費(fèi)痛點(diǎn)、洞察消費(fèi)者行為、提升精準(zhǔn)營(yíng)銷，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)線上服務(wù)體驗(yàn)；

· 埃克森美孚與途虎養(yǎng)車將在技術(shù)認(rèn)證、技師培訓(xùn)等方面進(jìn)行合作，協(xié)助途虎門店技師提高專業(yè)知識(shí)與服務(wù)技能，最終優(yōu)化消費(fèi)者線下服務(wù)體驗(yàn)；

· 此外，雙方將共同策劃更多線上至線下品牌推廣，包括品牌日、產(chǎn)品試用等活動(dòng)，為消費(fèi)者提供更多產(chǎn)品體驗(yàn)和與品牌互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

事實(shí)上，途虎和美孚的合作并不是一時(shí)沖動(dòng)，而是已經(jīng)悄然試水了一年的時(shí)間。

在過(guò)去的一年，雙方以全面的消費(fèi)者洞察，制定精準(zhǔn)營(yíng)銷策略，憑借途虎養(yǎng)車的線上選購(gòu)平臺(tái)、門店網(wǎng)絡(luò)和線下專業(yè)養(yǎng)護(hù)服務(wù)，美孚品牌的產(chǎn)品受到更多消費(fèi)者的認(rèn)可與喜愛(ài)。途虎養(yǎng)車聯(lián)合騰訊社交廣告發(fā)布的《2018中國(guó)汽車用戶線上養(yǎng)護(hù)行為報(bào)告》中顯示，美孚在機(jī)油類品牌銷量中位居第一位。

在合作簽約儀式上，途虎養(yǎng)車創(chuàng)始人兼CEO陳敏表示： “途虎養(yǎng)車始終積極拓展供應(yīng)鏈上游合作，與美孚的合作將增進(jìn)雙方在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等多維度的交流，強(qiáng)化途虎自身產(chǎn)品供應(yīng)服務(wù)能力，更將提升消費(fèi)者在途虎平臺(tái)的購(gòu)買體驗(yàn)。”

當(dāng)前，在消費(fèi)端，途虎養(yǎng)車聯(lián)合人保推出“正品保”，并建立溯源機(jī)制，徹底杜絕假冒偽劣；在服務(wù)端，途虎養(yǎng)率先進(jìn)行品牌技師認(rèn)證，建立起標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化的服務(wù)流程。這些舉措使得途虎贏得了中國(guó)消費(fèi)者的口碑。

“隨著汽車保有量的不斷攀升，中國(guó)的汽車維修保養(yǎng)市場(chǎng)正在迅速發(fā)展，這給所有的汽車養(yǎng)護(hù)品牌公平的發(fā)展機(jī)會(huì)，只要服務(wù)做得好，即使一個(gè)小門店也可以活得很好。對(duì)于途虎而言，要做好的是自己，為用戶提供更好的服務(wù)。” 陳敏在談及當(dāng)前的市場(chǎng)發(fā)展情況時(shí)表示。

基于過(guò)去的成功合作經(jīng)驗(yàn)，埃克森美孚對(duì)未來(lái)與途虎養(yǎng)車的合作也充滿信心。

埃克森美孚（中國(guó)）投資有限公司北亞區(qū)電商事業(yè)部總經(jīng)理鄭逸清在談及合作時(shí)表示：“埃克森美孚十分重視電商的發(fā)展，我們不斷聆聽消費(fèi)者的需求，通過(guò)與優(yōu)質(zhì)平臺(tái)的協(xié)同合作，拓展產(chǎn)品與服務(wù)的供應(yīng)渠道。我們也很樂(lè)于將美孚豐富的市場(chǎng)資源與活動(dòng)和途虎平臺(tái)分享，圍繞我們的體育賽事和與OEM廠商的合作，推出一系列賽事體驗(yàn)、產(chǎn)品試用以及促銷活動(dòng)，為廣大車主朋友帶來(lái)福利。”

“在美孚內(nèi)部，對(duì)電商渠道和傳統(tǒng)的經(jīng)銷商渠道也曾經(jīng)做過(guò)很多次討論，包括如何平衡兩者的關(guān)系。其實(shí)不管哪種渠道，都不是簡(jiǎn)單地把產(chǎn)品交給客戶，而是要完成所有的服務(wù)環(huán)節(jié)，讓客戶有很好的體驗(yàn)。”在鄭逸清看來(lái)，渠道之間并不存在明確的界限，服務(wù)好客戶才是唯一的宗旨。